Элитные бренды бутилированной воды. Бренды воды питьевой
Элитные бренды бутилированной воды - Zefirka
Zefirka > Интересности > Элитные бренды бутилированной воды
Богатые люди готовы тратить невероятные суммы денег на воду, которая добывается в экзотических местах и разливается в бутылки элитными брендами, которые обещают, что эта вода принесёт выпившему крепкое здоровье. Эти элитные бренды являются одними из самых шикарных в мире и их огромные прибыли оправдывают их «элитный» статус.
1.
«Фиджи» (Fiji) – 3 доллара
Возможно, вы когда-нибудь видели или даже покупали этот популярный тропический бренд. Он вызвал немало споров своим обманчивым, но навязчивым маркетингом и внушительным присутствием на рынке, а также влиянием на местные источники на Фиджи. Компания даже предлагает абонемент, чтобы вам доставляли упаковки девственно чистой островной воды домой или на работу. Несмотря на то, что она стоит относительно дёшево по сравнению с другими брендами в этом списке, компания зарабатывает кругленькую сумму в размере 90 центов с каждой бутылки.
2.
«Восс» (VOSS) – 4 доллара
Эта гламурная и легендарная стеклянная бутылка обычно красуется в барах элитных ресторанов и дорогих ночных клубов. Эта норвежская вода рекламируется как простая, не имеющая срока годности, элегантная и подходит для самых высококлассных потребителей. Ирония заключается в том, что её получают совсем не в регионе Восс (Voss), но она доступна по всему миру, что делает её относительно доступной роскошью. По крайней мере, так думает достаточное количество людей для того, чтобы компания, производящая воду «VOSS», получала прибыль в размере 1,20 доллара с бутылки.
3.
Ограниченный выпуск «Evian» (Limited Edition Evian) – 7 долларов
4.
«Тасманский Дождь» (Tasmanian Rain) – 10 долларов
Этот бренд выделятся тем, что предлагает воду не из каких-то там далёких источников, расположенных среди высоких гор, а прямо с неба. Они собирают только свежую дождевую воду в самых отдалённых частях света, очищают её и упаковывают в элегантную и стильную упаковку. Их уникальное предложение заключается в том, что вода даже не касалась земли, что делает её самой чистой среди чистых. Благодаря цене в 10 долларов за бутылку, компания получает 3 доллара чистой прибыли с бутылки.
5.
«Аквадеко» (Aquadeco) – 12 долларов
Дизайн бутылки этого бренда, получивший немало наград, выглядит как голливудская премия и содержит воду, полученную из загадочных, но, по всей видимости, чистых и древних канадских источников. Эта страна знаменита своими ледяными горами и ледяным всем, раз уж на то пошло, поэтому потрясающий ледник является идеальным изображением для этикетки этой рельефной бутылки. Возможно, вы даже захотите сохранить её в качестве украшения для полки, как напоминание того факта, что вы только что подарили компании, выпускающей эту воду 3,60 доллара чистой прибыли.
6.
«10 Тысяч Лет до Нашей Эры» (10 Thousand BC) – 14 долларов
7.
«Вин» (Veen) – 23 доллара
Компания «Вин», которая разливает свою воду в бутылки со смелым и сексуальным дизайном, предлагает воду как из финской Лапландии, так и из Гималаев. Их вода подтипа «Вельвет» (Velvet) удостоилась звания лучшей воды, которое ей присудил журнал «Изысканное Вино» (Fine Wine Magazine). Как можно пить что-либо другое! Если вам интересно, то редкий баланс воды также используется для заварки чая самыми эксклюзивными шеф-поварами по всему миру. Воду также можно использовать для приготовления еды, а компания получит 6,90 доллара чистой прибыли с бутылки.
8.
«Блинг h3O» (Bling h3O) – 40 долларов
Этот бренд воды, вероятно, является самым блестящим в этом списке. «Блинг h3O» можно часто заметить в руках знаменитостей и светских львиц. Бутылка, украшенная блестящими кристаллами, выпитая в нужном месте, будет казаться аналогом Лас-Вегаса среди моря брендов бутилированной воды. Из-за всей этой мишуры несложно позабыть о том, что эта вода добывается в Национальном парке Грейт-Смоки-Маунтинс (Great Smokey Mountains) в Теннеси. Компания получает чистую прибыль в размере 12 долларов с бутылки, а вы можете думать об этой бутылке как об инвестиции в аксессуар многократного использования.
9.
«Филлико» (Fillico) – 275 долларов
10.
«Кона Дип» (Kona Deep) – 400 долларов
По сравнению со сверкающими вариантами этого списка, «Кона Дип» позиционирует себя как лучший природный освежающий напиток в мире. Эту воду получают у побережья Гавайев. 1000-летняя ледниковая вода проделывает путь через транспортную ленту мирового океана, чтобы ею могли насладиться люди, находящиеся в погоне за безупречным здоровьем по всему миру. Компания удаляет из воды большую часть соли, оставляя только богатый биогенными веществами органический эликсир. «Кона Дип» рекламирует свой неограниченный запас воды, что просто отлично для тех, кто согласен подарить ей 120 долларов чистой прибыли за то, чтобы насладиться бутылочкой этого редкого удовольствия.
Интересности Февраль 24, 2015 1 674 просмотра
zefirka.net
10 лучших в мире марок воды в бутылках
Тот, кто с пеной у рта доказывает, что вся вода одинакова на вкус, вряд ли пробовал что-то кроме фильтрованной воды из-под крана или пары видов местной «минералки». Максимум, что такие люди готовы признать, так это различия в степени насыщения газами и минеральным составом, но мы-то с вами знаем, что вопрос на этом нельзя считать закрытым. Недаром в мире существуют производители, продающие основной источник жизни в изящной таре за баснословные суммы, и ценители, готовые не просто пить, а смаковать безвкусную жидкость. Сегодня мы не будем удивлять вас ценами за бутылку воды, сопоставимыми со стоимостью хорошего вина или виски, а просто расскажем о 10 лучших видах бутилированной воды на планете. Никогда не знаешь, когда такая информация может пригодиться.
— Voss Artesian Water —
Voss — это норвежская артезианская вода, которую два местных предприимчивых бизнесмена догадались начать разливать по стильным дизайнерским бутылкам. Фильтруемая на протяжении столетий сквозь толщи пород и песка вода в наши дни еще и насыщается углекислым газом, кроме стандартного негазированного исполнения. Своей популярностью в высоких кругах вода Voss обязана не только превосходному природному вкусу, но и первичному размещению в первоклассных гостиницах и на курортах Европы и США, где ее сразу заметили падкие на стиль и статусность отдыхающие.
— Saint Geron Mineral Water —
У данной марки воды, разливаемой на древнем источнике в регионе Овернь во Франции, есть очень лестное второе имя, многое рассказывающее о ее репутации. Так называемая «Королева минеральных вод» — это негазированный продукт 1100-летнего процесса природной фильтрации, убивающей все нитраты и бактерий (менее 1 мг на литр). Вода Saint Geron необычайно богата кальцием и магнием, что сделало ее очень полезной при лечении заболеваний пищеварительной системы, сахарного диабета, анемии и даже подагры. Элегантная упаковка в виде стеклянного флакона, созданного художником и дизайнером Альберто Бали, стала финальным штрихом на пути всемирной известности марки Saint Geron.
— Hildon Natural Mineral Water —
Hildon — одна из самых престижных в Великобритании марок минеральной воды, подающаяся среди прочего в Палате общин, Королевском оперном театре и, по слухам, даже в Букингемском дворце. Природным фильтром для этой воды выступают меловые холмы Гемпшира, насыщающие ее кальцием, а разливают ее едва ли не прямо у источника — во всяком случае, химическая обработка отсутствует напрочь. Кстати, Hidon стала первой в мире компанией, предлагающей природную минеральную воду с уровнем насыщения углекислым газом ниже 2.9, что делает ее идеальной для смешивания с деликатными винами, которым излишняя газированность может только навредить.
— Evian Natural Spring Water —
Знакомое благодаря стараниям маркетологов имя во всем мире стало синонимом вечной молодости и в этом даже есть кое-что от правды. Вода Evian берет свое начало в открытом во времена Французской революции источнике Source Cache — горном тоннеле, где температура не поднимается выше 11,5 °C. Источник питается от тающего снега и дождя, которые фильтруются через ледяной песок Винзерского плато на протяжении 15 лет. Ледниковый песок окружен глиной, которая защищает воду от загрязнения и придает ему минеральный состав и вкус. Вода разливается туту же — на близлежащем заводе, работающем с высокой степенью автоматизации и исключительными гигиеническими нормами.
— Fiji Natural Artesian Water —
Эта артезианская вода впервые попала в бутылки в 1996 году из источника в долине Yaqara на одном из двух главных островов Фиджи — Вити-Леву. Вода славится мягким вкусом, вызванным высоким содержанием диоксида кремния, кальция и магния.
— Gerolsteiner Mineral Water —
Минеральная вода Gerolsteiner, выпускаемая с 1888 года, занимает первые строчки экспортного списка воды из Германии. Источник воды берет свое начало на глубине 60 метров в вулканических почвах, которые сообщают напитку минералы и достаточные количества угольной кислоты.
— Ferrarelle Naturally Sparkling Mineral Water —
Еще один №1, но на этот раз в Италии бренд по производству минеральной воды был основан в 1893 году, несмотря на то, что сами итальянцы ходили к источнику на протяжении сотен лет. Находится же он в охраняемом парке Sorgeto di Riardo вблизи потухшего вулкана Roccamonfina в области Кампания. Ценна данная марка воды в первую очередь тем, что в ней при полном отсутствии неприятной солености очень высоко содержание кальция, калия, магния и фтора.
— Perrier Mineral Water —
Родиной еще одной всемирно известной минеральной воды выступает родник в Vergeze во Франции, на котором во времена Римской империи базировался спа-курорт для знати. Особенностью Perrier является то, что в процессе ее добычи воду и естественные минеральные примеси разъединяют, а при розливе вновь комбинируют для сохранения естественного игристого аромата родника. В наши дни диапазон вкусов Perrier варьируется от традиционного до ароматов розового грейпфрута, лимона и лайма.
— Mountain Valley Spring Water —
Элвис Пресли, Джон Леннон, многие известные спортсмены и даже президенты, начиная с 1871 года, отдавали предпочтение Mountain Valley, добытой в горах американского штата Арканзас. Вода эта имеет уникальный минеральный состав и нейтральный pH, которые, как полагают, обладают лечебными свойствами, помогающими облегчить хронические заболевания.
— Volvic Natural Spring Water —
Вода Volvic хоть и разливается только на месте уникального источника во Франции, но доступна в более чем 60 странах мира. Своим названием марка относит покупателей к самому типу вулканической породы, через которую вода выходит на поверхность. Обнаружен этот источник был в 1927 году, а в 1965 получил одобрение местного Министерства здравоохранения на розлив. С тех пор многое поменялось, но температура добываемой воды по-прежнему составляет неизменные 8,8°C.
social.steaklovers.menu
Рассказ о десяти лучших брендах бутилированной воды, по версии Huffington Post
Фото: sheknows.com
Несколько десятилетий назад существовало всего несколько видов бутилированной воды. Сегодня же потребители могут найти на рынке более 3 000 брендов. Ресурс Huffington Post опубликовал список из десяти самых лучших и известных брендов бутилированной воды, которые кому-то могут облегчить выбор в магазине. С ним читателей знакомит Upakovano.ru.
Родниковая вода Evian
Фото: gayot.com
Открытая французским дворянином во время Французской революции вода Evian добывается из источника, который, как считали ещё в те времена, обладает целебными и восстанавливающими свойствами. Вода Evian вытекает из горного туннеля при температуре 11,6 С. Источник пополняется талым снегом и дождями, которые просачиваются сквозь ледниковый песок в течение пятнадцати лет. Ледниковый песок окружён глиной, что защищает воду от загрязнения и придает ей минеральный состав и вкус. По бутылкам вода разливается на ближайшем заводе, оснащенном автоматизированным оборудованием с соблюдением всех требований гигиены.
Артезианская вода FIJI
Фото: gayot.com
Природная артезианская вода FIJI начала разливаться по бутылкам в 1996 году из источника в долине Ягара на о. Вити Леву. Сегодня она является самой импортируемой бутилированной водой в США. Артезианское происхождение воды дает ей её уникальный минеральный состав, включая высокую концентрацию кремния. Вода FIJI знаменита своей фирменной квадратной бутылкой и мягким вкусом. По строгим правилам производителя к воде не прикасаются руки человека. Она идеально защищена от наружного воздуха и любых элементов до тех пор, пока потребитель не откроет её.
Минеральная вода Gerolsteiner
Фото: gayot.com
Созданная в 1888 минеральная вода Gerolsteiner является самой экспортируемой водой в Германии. Производство Gerolsteiner следует строгим требованиям к чистоте. Своё происхождение вода берет в источниках в районе вулканического Эйфеля. Она течёт из каменистых вулканических резервуаров, которые залегают на 200 футах ниже поверхности земли. В воду просачиваются минералы и угольная кислота. Она содержит большое количество кальция, углекислой соли и магний.
Природная минеральная газированная вода Ferrarelle
Фото: gayot.com
Относительно неизвестный в Америке итальянский бренд газированной воды номер один был основан в 1893 году. Хотя сами итальянцы употребляют воду из этого источника уже сотни лет. Эта природная шипучая вода разливается по бутылкам непосредственно в источнике, расположенном в охраняемом парке Sorgeto di Riardo недалеко от бездействующего вулкана Роккамонфина. Вода Ferrarelle тестируется более 600 раз в день, что позволяет гарантировать её высокое качество. Заводы по розливу воды Ferrarelle работают от солнечной энергии. Газированная и негазированная вода разливается в стеклянные контейнеры. Это позволяет защитить её вкус и чистоту, а также сократить уровень негативного воздействия на экологию.
Минеральная вода Perrier
Фото: gayot.com
Это природная газированная вода из источника во Франции. Первоначально он назывался Les Bouillens. Этот источник использовался в качестве курорта еще со времен римлян. Считается, что отличительная форма бутылки Perrier была навеяна индийскими палками, которые использовались для зарядки владельцем источника сэром Сент-Джоном Хармсвортом. Сегодня вода Perrier продвигается на рынок как здоровая альтернатива сладким газированным напиткам и коктейлям. Она выпускается в разных вкусах, начиная с розового грейпфрута, и заканчивая лимоном и лаймом.
Вода San Pellegrino
Фото: gayot.com
История воды San Pellegrino началась около 760 лет назад, когда регион, из которого получается вода, был впервые назван именем мученика Сан Пеллегрино. Источник San Pellegrino располжен в горах к северу от Милана, Италия. Известным его сделал Леонардо да Винчи, который был твердо уверен в целебных свойствах воды из этого источника. Сегодня средний объем продаж San Pellegrino ежегодно составляет более 500 млн. долларов США.
Родниковая вода Mountain Valley
Фото: gayot.com
С 1871 года вода Mountain Valley ценится президентами США, спортсменами мирового класса и даже голливудскими звёздами за свой освежающий вкус и полезные свойства. Вода разливается по бутылкам прямо у источника в горах Арканзаса. Она обладает уникальным минеральным составом. Считается, что он обладает медицинскими свойствами, которые помогают облегчать хронические заболевания. Элвис Пресли, Джон Леннон и Джо Льюис твердо верили в восстановительную силу этой воды. И они были не единственными. Тринадцать президентов США регулярно просили подавать эту воду своим гостям. Сегодня она подаётся в сенате США.
Природная минеральная вода Ty Nant
Фото: gayot.com
Её получают из источника в Кембрийских горах, Уэльс. Эта газированная вода впервые сделала себе имя в высококлассных отелях Лондона в 1989 году. Вода проходит природную фильтрацию через минеральные залежи, которым около 450 млн. лет. Сегодня слегка газированная вода широко распространена и импортируется в США. Ty Nant стал узнаваемым брендом благодаря своим удивительным бутылкам из синего стекла. Именно в этот оттенок окрашивались бутылки в викторианскую эпоху.
Родниковая вода Volvic
Фото: gayot.com
Розлив воды Volvic осуществляется исключительно у источника во Франции. Сегодня приобрести её можно более чем в 60 странах. Резервуар, который снабжает родниковый источник Volvic, расположен в региональном парке Old Auvergne Volcanoes. Название Volvic относится к городу, а также к типу серого вулканического камня. Источник воды — Clairvic Spring — был открыт еще в 1927 году.
Вода Icelandic Glacial
Фото: gayot.com
Бренд премиум-класса из Исландии любим современными дизайнерами. Его выбрал бренд Christian Dior для использования в новой линейке средств по уходу за кожей Diorsnow. Эта вода довольно особенная. Она полностью экологична. В США вода Icelandic Glacial распространяется компанией Anheuser-Busch, которой принадлежит 20% в материнской компании Icelandic Water Holdings.
www.upakovano.ru
Виды воды | Brand Water
ГОРНАЯ ВОДА КЛАССА ПРЕМИУМ «DAUSUZ» («ДАУСУЗ»)
Имеет природное горное происхождение, оптимально сбалансированный минеральный состав и стильную упаковку.
Обладает природно-низкой минерализацией 0,2 гр/л и является гидрокарбонатной натриево-магниево-кальциевой, что идеально для каждодневного применения, а также для восстановления организма после физических нагрузок или нервного напряжения.
Предприятие находится непосредственно в предгорье Северного Кавказа, в Карачаево-Черкесской республике, в селе Даусуз. Розлив происходит прямо на источнике, что делает возможным сохранить горную энергию в экологичной бутылке, используя бережную нано-фильтрацию, которая не затрагивает минеральный состав воды.
- ПЭТ 0,33л
- ПЭТ 0,5л
- ПЭТ 0,75л
- Стекло 0,28л
- Стекло 0,5л
ПРИРОДНАЯ ГОРНАЯ ПИТЬЕВАЯ ВОДА «АРХЫЗ»
Источник природной горной питьевой воды расположен высоко в горах Северного Кавказа. Именно здесь, на высоте 1 507 м. над уровнем моря, в краю нетронутой человеком природы, рождается чистейшая природная горная вода. Вода Архыз разливается непосредственно на источнике в первозданном виде, благодаря чему сохранят все полезные природные свойства и неповторимый вкус горной воды.
Многовековые ледники Северного Кавказа подтаивают в своих нижних слоях и, пройдя сквозь толщи горных пород, обогащаются необходимыми минералами и микроэлементами. В 2006г вода Архыз прошла европейскую сертификацию «Балтсерт» и на сегодняшний день является единственной минеральной питьевой столовой водой в России, которая успешно прошла евросертификацию и была допущена к ввозу и продаже на всей территории Евросоюза.
- ПЭТ 0,5л
- ПЭТ 0,33л
- Стекло 0,5л
- Стекло 0,25л
МИНЕРАЛЬНАЯ ПРИРОДНАЯ ВОДА «ЖИВЕЯ КРИСТАЛЬНАЯ («JEVEA CRYSTALNAYA»)
Питьевая минеральная столовая природная вода, добытая из подземного карстового озера, находящегося на глубине 130 м, расположенного в экологически чистом районе Ивановской области. Розлив воды происходит прямо из источника, без контакта с атмосферой и не претерпевает процедуру обратного осмоса. Благодаря высокотехнологичному современному процессу, вода сохраняет все уникальные свойства и естественную минеральную структуру.
Бутылка прямоугольной формы
- ПЭТ 1,0л
- ПЭТ 0,5л
- ПЭТ 0,33л
Бутылка цилиндрической формы
- ПЭТ 1,0л
- ПЭТ 0,5л
- ПЭТ 0,33л
МИНЕРАЛЬНАЯ ПРИРОДНАЯ ВОДА «АКВА-ВАЙТ»
Состав воды оптимально сбалансирован и в его состав входят исключительно природные макро- и микроэлементы, необходимые для здоровья любого человека.
Вода «Аква-Вайт» обладает прекрасным вкусом, кристальной прозрачностью и натуральным составом! Производство находится в Ставропольском крае, экологически чистом регионе, Кавказские Минеральные Воды, всероссийской здравнице, издавна известной врачующей силой местных минеральных источников.
МИНЕРАЛЬНАЯ ПРИРОДНАЯ ВОДА «БЕШТАУ»
Питьевая природная горная вода, имеющая оптимальный сбалансированный состав природных минералов, добытая и разлитая напрямую из источника в предгорьях Северного Кавказа, особо охраняемого экологически-чистого курортного региона Кавказские Минеральные Воды, известного местонахождениями лечебных минеральных вод. Проходя через пласты горных пород, вода насыщается ценными микро и макроэлементами, что делает её состав уникальным, а вкус неповторимым!
- Стекло 0,5л
- ПЭТ 0,5л
- ПЭТ 0,33л
ГОРНАЯ ЛЕДНИКОВАЯ ВОДА «ОШТЕН»
Ледниковая питьевая вода первой категории, добытая из скважины глубиной 572 метра, в Адыгее, одном из пяти регионов России, включенных в список природного наследия ЮНЕСКО. Источником розлива, является вода из горных карстовых родниковых вод рек, находящихся в окружении заснеженных вершин Фишта и Оштена, расположенных на высоте 1500 метров над уровнем моря.
brand-water.ru
Тренды: Маркетинг чистой воды | Реклама Маркетинг PR
Александр Царев о развитии и продвижении брендов питьевой воды
Александр Царев
В принципе, есть два продукта, которые можно назвать продуктами чистого маркетинга. Эта водка и питьевая вода. Причём последняя лидирует с большим отрывом, так как у водки всё-таки нет прямого конкурента в виде водопровода. На примере анализа маркетинговых коммуникаций наиболее продвинутых брендов воды можно увидеть и общие тенденции маркетинга нового тысячелетия. Здесь отражаются новые тренды, каналы и возможности.
Взять хотя бы главный мировой тренд современного времени – здоровый образ жизни. Мировая мода на здоровье и молодость существенно повлияла на активность брендов воды. Причём при внимательном рассмотрении оказывается, что даже крупные компании, производящие здоровое питание, оказались не вполне готовы к взрывному росту спроса на свою продукцию.
В последние годы лидеры рынка резко усилили качество и интенсивность своих маркетинговых коммуникаций. В России наиболее заметным явлением стала «детская» рекламная кампания Evian «Baby&me». Кампания действительно интересная, яркая и позитивная. Вот только со своим marketing-миксом скорее догоняющая.
Куда более активны в продвижении бренды Nestle конкурирующие с Danone, а именно - Vittel, Perrier и San Pellegrino. Каждая марка очень тщательно выстраивает свое позиционирование. Причём усилия грамотно распределяются между всеми каналами продвижения. Будь то упаковка или сам продукт, методы прямой или не прямой рекламы, работа со сбытом или спонсорство.
Поддержка маркой Vittel самой популярной в мире велосипедной гонки задает новые стандарты степени интеграции бренда во внешние мероприятия. Процент присутствия марки в телетрансляции таков, что, кажется, соревнование пора переименовывать.
Резко и неожиданно расширились ассортиментные линейки каждой торговой марки. Появилась вода для ежедневного потребления и ресторана, и даже осторожные эксперименты со вкусовыми добавками в сегменте премиальных марок. Причём на родных рынках то и дело появляются принципиально новые форматы бутылок. Например, у Evian это мини-бутылки буквально на пару глотков, очевидно, вдохновленные Actimel.
Марка San Pellegrino, напротив, прибегла к увеличению калибра и продает свою воду в стеклянных полуторалитровых бутылках. Это больше, чем намёк на престижный формат «магнум», обычно используемый для шампанского. Пикантности добавляет то, что имидж "шампанского среди воды" давно и активно эксплуатирует марка Badoit (Danone).
Впрочем, маркетологом Danone нужно отдать должное. Именно они открыли для мирового рынка воды коллаборацию с Fashion-брендами и персонализацию бутылок.
Лимитированные версии воды Evian выпускаются уже достаточно долго, но привлечение именитых дизайнеров к созданию ограниченных серий приобрело особый смысл только в последнее время. Бренд менеджеры уловили желание потребителей не только получать что-то эксклюзивное, но и становиться очевидцами "жизни брендов".
На самом деле, это часть ещё одного глобального тренда – очеловечивания крупных торговых марок. Легко проследить аналогию между тем вниманием, с которым потребители следят за жизнью медийных звёзд и просыпающимся интересом к поведению брендов. Это причина появления таких рекламных союзов, как Evian и Kenzo или San Pellegrino и Vouge.
Насколько устойчивый успех ждет персонализацию воды - пока непонятно. Бутылка с именем - забавный подарок, но станет ли он популярным? В то же время, брендирование напитков под частные и корпоративные мероприятия вполне востребовано, что уже подтверждается результатами продаж. Развитие технологий делает возможность нанести имя или персональный рисунок на, до недавнего времени, серийную упаковку. Сейчас это не так уж и сложно. По крайней мере, на сайте Evian во Франции это можно сделать менее чем за 20 евро.
Обгоняя друг друга в борьбе за потребительское внимание, марки питьевой воды наглядно демонстрирует нам общее направление движения маркетинговых лидеров, точнее, основной его вектор - "научение стилю жизни". Такой подход можно заметить у лидирующих марок компании Nestle. Очень интересно изучить базовый сайт San Pellegrino. Сейчас он больше похож на информационный ресурс – гид по кухням и около кулинарным мероприятиям. Качество контента и частота его обновления, наверняка, удивят российского пользователя. Мы не привыкли видеть инициативу такого уровня от потребительских марок.
Danone крепко ухватил тренд самовыражения через демонстрацию потребления. Это такая "новая роскошь" здорового образа жизни и вечной молодости. Любопытно, что культ молодости успешно эксплуатируют обе основных марки компании.
Станут ли марки воды в обозримом будущем такими же сильными и глобальными, как были до недавнего времени марки газированных сладких напитков и сигарет? Изучение региональных сайтов основных марок воды показывает, что пока о настоящей глобальности речи не идёт.
Марки пытаются подстраиваться под региональную специфику каждого рынка сбыта. Причём дифференцируется маркетинг и для отдельных европейских стран, что, казалось бы, не применимо для той же Coca-Cola. В приватных беседах высокопоставленные менеджеры выше упомянутых компаний говорят о том, что в глобальных коммуникациях пока действительно всё не очень хорошо. Более того, даже обмен так называемыми best practices оставляет желать лучшего.
Главным финальным утешителем для производителей остается то, что границы темпа роста спроса на питьевую воду не видны. Мировые тренды на здоровье и молодость являются на сегодняшний день доминирующими. А вода, как ничто другое, олицетворяет собой эти стремления потребителей.
Сладкие газированные напитки неминуемо станут маргиналами, существенно сократится доля пива. Даже пакетированные соки, которым, казалось, ничто не угрожало, начали активное снижение не только на развитых, но и на развивающихся рынках. Но навсегда останутся жажда, вода и потребители, желающие брендов.
Текст: Александр Царев, управляющий партнер группы ATCG, автор книги «Пехота маркетинговых войск»
www.sostav.ru
Вся правда о том, какую воду мы пьем
Рейтинг качества негазированной воды в бутылках, которые мы видим в магазинах каждый день: какие из марок соответствуют заявленному уровню, а какие покупать явно не стоит.
Человек больше чем наполовину состоит из воды. Медики и диетологи утверждают, что для поддержания здоровья взрослый человек должен выпивать не менее двух литров воды в сутки. Мы привыкли, что на воде из бутылок мы готовим еду и варим кофе — пить воду из-под крана решатся разве что владельцы глубинных скважин, да и то — после заключения специальной комиссии. Между тем, никто особо не задумывается — а чем вода в одной бутылке отличается от другой, кроме этикетки и цены? И почему считается, что вода в стекле по умолчанию лучше, чем в пластике?
“Роскачество” опубликовало на своем официальном сайте любопытные данные, полученные после экспертизы популярных марок питьевой воды в бутылках. Результаты впечатляют: всего девять торговых марок из взятых на исследования 58-ми действительно полностью соответствуют заявленным на этикетке характеристикам. На пробу брались марки в пластиковых и стеклянных бутылках российского и зарубежного производства и оценивались по целому ряду показателей.
Что означает категория, указанная на этикетке?
Питьевая вода первой категории — это вода из любого источника, в том числе из водопровода. После обязательной фильтрации в нее искусственно добавляют полезные микроэлементы. Другими словами, основное требование к такой воде — быть максимально безопасной для здоровья.
Питьевая вода высшей категории добывается из защищенных источников — артезианских скважин и родников. Кроме безусловной безопасности она еще и полезна, то есть содержит некий набор микроэлементов в количестве пределах допустимого минимума и максимума.
Важные качественные показатели
Микрообиологическая безопасность
Простыми словами — насколько безопасна вода для человека, насколько хорошо ее очистили промышленными способами при заборе из искусственных или естественных источников. В случае с минеральной водой природного происхождения этот показатель нельзя учитывать, поскольку вода из лечебных источников не проходит такой очистки, ведь фильтр уничтожит в том числе и полезные бактерии, положительно влияющие на здоровье человека, почему такая вода и прописывается доктором при различных заболеваниях. Именно набор бактерий и микроэлементов определяет в конечном счете вкус воды, а полностью очищенная — чистая Н2О — практически не встречается в природе. Более того, дистилированная вода даже вредна для человека: такая вода будет вытягивать соли из человеческого организма.
Жесткость и мягкость
Жесткость воды — одна из ключевых характеристик. Всем известно, что жесткая вода горчит на вкус, а при нанесении на кожу ощутимо подсушивает ее. Практически вся водопроводная вода — повышенной жесткости, поэтому даже после очистки бытовыми фильтрами этот показатель станет в лучшем случае нейтральным, так что пить такую воду лучше не стоит в любом случае, даже если не учитывать уровня микробиологической безопасности. Дело в том, что в России до сих пор не принято единого стандарта по установлению мощного промышленного фильтра на водопроводную воду. Самые простое доказательство этого простого факта — белый налет, который с течением времени образуется на стенках и дне чайника, в котором мы обычно кипятим водопроводную воду. Жесткость воды в бутылках, напротив, тщательно отслеживается в пределах допустимой для человека “вилки”.
Польза воды
Вода в бутылке с любой этикеткой — уникальный и сложный коктейль, качество которого зависит от типа водоисточника, способа очистки и глубины самой скважины. Этот микс состоит из анионов и катионов (так называются положительно и отрицательно заряженные ионы). На этикетке эти показатели указываются в процентном соотношении веществ: это калий, магний, железо, сульфаты, фтор и йод. Особое внимание стоит обращать на содержание в воде кальция и магния. Эти микроэлементы способны серьезно повлиять на правильность работы сердечно-сосудистой системы и опорно-двигательного аппарата, особенно это касается маленьких детей и людей с тяжелыми недугами, так что отклонения от стандартной нормы при исследовании засчитывались в минус марке воды в целом. Еще один важный показатель — фтор, который хорошо влияет на состояние зубов и костей.
Стекло или пластик?
Считается, что стекло не способно вступить в химическую реакцию с “коктейлем” внутри бутылки. Лабораторные исследования, проведенные “Роскачеством” не установили принципиальной разницы между образцами из стеклянных и пластиковых бутылок. Другое дело, что вода, хранящаяся в незащищенном от света места, может попросту “зацвести” — и такая вода с появившимися внутри водорослями будет откровенно небезопасной для человека, так что хранить воду в любой таре нужно именно в темном месте. При покупке воды в супермаркете нужно внимательно смотреть на цвет воды — по этой причине удобнее для контроля покупателем бутылки из прозрачных и нецветных материалов.
Цена
Говорит исключительно о жадности производителя, стоимости производства и дистрибьюции. На качество собственно воды не имеет никакого влияния, поэтому совершенно смело можно покупать марки даже невысокой стоимости из рейтинга ниже.
Марки, полностью соответствующие заявленным стандартам качества
Российские марки «Волжанка», «Липецкий бювет», «Новотерская», «О! Наша семья», «Простое добро», ARCTIC, AQUANICA (5 литров), Bon Aqua и французская EVIAN.
Вода других брендов результатами исследований определяется более или менее соответствующей данным, указанным на этикетке. Откровенно вредной воды, представленной на прилавках, исследованием “Роскачества” не выявлено.
kto-chto-gde.ru
