Как правильно рекламировать духи? Реклама туалетной воды
Реклама духов 2017: музыка и видео
Реклама духов, которую мы видим по ТВ, напоминает маленькие фильмы с запоминающимися эмоциональными саундтреками. Красивый видеоряд с живописными декорациями, известные актрисы или топ-модели в главных ролях, чувственные кадры, известные режиссёры в качестве постановщиков – всё это превращает рекламу парфюмерии в настоящие шедевры. Представляем рекламу туалетной воды, которую мы часто видели по телевизору в 2017 году, с названиями песен и композиций.
Реклама аромата Chanel Gabrielle с Кристен Стюарт
Голливудская звезда Кристен Стюарт стала лицом Chanel в 2016 году, тогда же она была задействована в рекламе аксессуаров французского бренда. Летом 2017 года марка презентовала свой новый, по-настоящему долгожданный аромат Gabrielle, адресованный молодой женщине. Как и ожидалось, лицом рекламной кампании стала Кристен Стюарт, которая снялась в рекламном мини-фильме аромата, героиня которого пробуждается от долгого сна и бежит к восходящему солнцу под песню Beyoncé.
- Рекламная кампания: Gabrielle Chanel
- В главной роли: Кристен Стюарт
- Музыка: Runnin’ (Beyoncé)
Реклама аромата Miss Dior с Натали Портман
Натали Портман уже много лет является бессменным лицом продукции Christian Dior, в том числе и его женственного цветочного аромата Miss Dior, который ассоциируется с романтикой Парижа.
Мало кто знает, но аромат Miss Dior появился в парфюмерной коллекции бренда ещё в 1947 году, когда Кристиан Диор творил свою модную революцию на мировой арене. Обновлённый Miss Dior вышел в 2005 году, а Натали Портман стала его лицом в 2012-м.
В 2015 году Dior выпустил эмоциональный рекламный фильм, в котором Натали Портман играла роль сбежавшей невесты, оставившей своего жениха прямо перед алтарём. Ролик сопровождался песней «Piece of My Heart» Дженис Джоплин 1968 года.
- Рекламная кампания: Miss Dior
- В главной роли: Натали Портман
- Песня: Piece of My Heart (Janice Joplin)
В 2017 году Dior представил новую рекламу аромата Miss Dior с Натали Портман, которая пропитана парижской романтикой. В качестве музыкальной композиции была выбрана Chandelier модной исполнительницы Sia.
- Рекламная кампания: Miss Dior
- В главной роли: Натали Портман
- Песня: Chandelier (Sia)
Реклама аромата Antonio Banderas The Secret Temptation с Антонио Бандерасом и Ольгой Куриленко
Парный аромат The Secret Temptation стал новинкой 2017 года, а лицами рекламной кампании стал Антонио Бандерас (что неудивительно) и Ольга Куриленко.
- Рекламная кампания: Antonio Banderas The Secret Temptation
- В главных ролях: Антонио Бандерас и Ольга Куриленко
- Песня: Goodbye (Feder feat. Lyse)
Реклама аромата Dolce & Gabbana The One с Эмилией Кларк и Китом Харингтоном
Женский аромат The One от Dolce&Gabbana появился в 2006 году. Тогда его представляли бразильская супермодель Жизель Бюндхен и американская актриса Скарлетт Йоханссон. В 2017 году бренд совершил неожиданный для многих шаг – в рекламной кампании The One снялись звёзды сериала «Игра престолов» Эмилия Кларк и Кит Харингтон. Режиссёром рекламных фильмов стал именитый итальянский режиссёр Маттео Гарроне, участник множества международных кинофестивалей.
- Рекламная кампания: Dolce & Gabbana The One
- В главных ролях: Эмилия Кларк и Кит Харингтон
- Песня: Tu vuò fa’ l’americano
Реклама аромата Hugo Boss Boss The Scent с Анной Эверс и Тео Джеймсом
В 2016 году вышел новый женский аромат от Bosss The Scent от Hugo Boss. В чувственной рекламной кампании снялись немецкая модель Анна Эверс и молодой английский актёр Тео Джеймс.
- Рекламная кампания: Hugo Boss Boss The Scent For Her
- В главных ролях: Анна Эверс и Тео Джеймс
- Песня: High For This (The Weeknd)
Реклама аромата Nina Ricci L’Extase с Летицией Каста
Сладкий розово-карамельный аромат L’Extase от Nina Ricci появился в продажу в 2015 году, и его рекламу мы часто видели по ТВ и в интернете в 2017-м. Лицом рекламной кампании стала французская модель и актриса Летиция Каста, которую сами французы на протяжение многих лет называют символом чувственности и сексуальности. Посмотрев рекламу с ней и незнакомцем в лифте, вы убедитесь, что они абсолютно правы.
- Рекламная кампания: Nina Ricci L’Extase
- В главных ролях: Летиция Каста
- Песня: Give me a reason to love you (Portishead)
Реклама аромата Yves Saint Laurent Mon Paris с Кристой Кобер
В 2016 году французский бренд Yves Saint laurent выпустил новый аромат Mon Paris, посвящённый Парижу. Рекламный лицом парфюма стала канадская топ-модель Криста Кобер, а заглавной композицией была выбрана эмоциональная Love Is Blindness от Lee-la Baum.
- Рекламная кампания: Yves Saint Laurent Mon Paris
- В главной роли: Криста Кобер
- Песня: Love Is Blindness (Lee-la Baum)
Реклама аромата Yves Saint Laurent Black Opium с Эди Кэмпбелл
Black Opium появился в парфюмерной линейке Yves Saint Laurent в 2014 году, но его рекламу можно без сомнения назвать одной из самых часто звучащих по ТВ. Лицом рекламной кампании стала британская топ-модель Эди Кэмпбелл.
- Рекламная кампания: Yves Saint Laurent Black Opium
- В главной роли: Эди Кэмпбелл
- Песня: Jungle (Emma Louise)
Реклама аромата Kenzo World с Маргарет Куэлли
Новый аромат Kenzo появился в продажу в 2017 году. Весёлый рекламный фильм с девушкой в зелёном платье, прыгающей в гигантский глаз (образ нового парфюма) для промо-кампании снял именитый американский режиссёр Спайк Джонз, который более всего известен зрителю по драме «Она» с Хоакином Фениксом. Лицом рекламной кампании стала молодая американская модель и актриса Маргарет Куэлли, известная телезрителям по сериалу «Оставленные» канала HBO.
- Рекламная кампания: Kenzo World
- В главной роли: Маргарет Куэлли
- Песня: Mutant Brain (Sam Spiegel & Ape Drums)
Реклама аромата Lancôme La Vie Est Belle с Джулией Робертс
В копилке голливудской звезды Джулии Робертс рекламный контракт с французским косметическим брендом Lancôme и красивые ролики для их парфюмерии. C 2009 года Робертс является амбассадором бренда, и с 2012-го – лицом аромата La Vie Est Belle.
- Песня: Beautiful Days (Venus)
- Песня: We’ll Come Again (Corson)
Реклама аромата Dior J’Adore In Joy с Шарлиз Терон
Шарлиз Терон уже много лет представляет культовый аромат J’Adore от Christian Dior. Роскошная блондинка очень гармонично вписалась в концепцию рекламных кампаний этого парфюма в каплевидном флаконе с золотыми акцентами. В 2017 году вышла новая рекламная кампания по случаю релиза нового аромата J’Adore In Joy. В видео Терон идёт по воду в золотом платье, приближаясь к горизонту с закатным солнцем.
- Рекламная кампания: Christian Dior J’Adore In Joy
- В главной роли: Шарлиз Терон
- Песня: I Love You (Woodkid)
Загрузка...
Похожие записи
bonamoda.ru
Лучшая видеореклама духов: топ-10 - LuXale
На 8 месте Nina Ricci c Алисой в стране яблочно-парфюмных чудес. По-моему, очень стильно.
7 место у аромата Flora by Gucci. За умение сделать коротко, но очень эмоционально и художественно. Колышущееся море белых цветов, актерская работа модели и хороший оператор – это сила!
На 6 месте Kenzo продолжает цветочную тему. Все-таки, «видна рука мастера» - мне кажется, авторский почерк и дух марки Кензо выражается в рекламе ярче, чем у любого другого бренда.
5 место торжественно присуждается Шарлиз Терон и Dior, от которых мы ждем новых чудес. Кстати Мила Кунис как лицо бренда будет рекламировать сумочки, а не духи, что очень жаль – мне кажется, она бы стала прекрасным воплощением нового аромата. Впрочем, маркетологам Диор виднее – с людьми, которые способны создавать такую красоту, я спорить не могу:)
На 4 месте вновь Kenzo- на этот раз с сюрреалистическими картинами. И по-прежнему с божественным саундтреком.
Вот мы и подбираемся к победителям. Я крутила-вертела и так и сяк, но факт остается фактом – все призовые места приходится отдать одному бренду! Шанель. Слова тут излишни – каждая их реклама произведение искусства.
3 место – Coco Сhanel №5 c Кирой Найтли.
2 место, вы не поверите, но вновь Coco Mademoiselle, причем опять с Кирой Найтли!
И сегодняшний победитель, барабанная дробь…
1 место Chanel №5 с Одри Тоту. По своим красоте и драматизму это целый короткометражный фильм.
Бонус-трек
Есть еще один бренд, о рекламных видео которого я просто не могу не вспомнить. Вписывать его в общий рейтинг было бы нечестно – уж слишком субъективна моя страсть. Так что Lacostе получит что-то вроде гран-при вне конкурса. Дело в том, что настолько же, насколько гениальны копирайтеры Балдессарини, ровно настолько же гениальны кастинг-менеджеры Лакост. Не представляю, где они берут моделей такого космического обаяния. Я провела эксперимент: удастся ли мне посмотреть рекламу Lacostе и не улыбнуться в конце ролика. Не получилось ни разу! Так что вот, два бонус-трека:
На этой мажорной ноте объявляю рейтинг закрытым – обязательно напишите, если я упустила что-то важное. Ну, и делитесь своей любимой рекламой, конечно.
luxale.livejournal.com
Рекламируем духи: секреты продвижения парфюмерии
Реклама духов в значительной мере отличается от рекламирования иных товаров, поскольку это и маркетинговый ход и искусство вместе взятое. О том, как правильно рекламировать парфюмерию и запахи, расскажем далее.
Реклама парфюмерной продукции
Парфюмерную продукцию не так просто рекламировать, как кажется. Главной задачей в этом деле является грамотное описание аромата при помощи фотографий, образов, цветовых сочетаний.
Зачастую ароматы ассоциируются с образами красивых женщин и от рекламодателя зависит то, как он сможет через этот образ передать тот аромат, который он вдыхает.При рекламировании духов следует учесть такие нюансы, как сам аромат, ведь презентации подлежит не только сам флакон, но и его составляющая.
Духи, как правило, состоят из нескольких нот:
- начальные ноты, то есть те, которые ощущаются при вдыхании аромата;
- сердце запаха, которое постепенно проявляется на месте его нанесения;
- шлейф, который раскрывается в течение нескольких часов или даже дня.
Очень важно при рекламировании парфюма уделить внимание всем его составляющим.Но подробное описание аромата характерно при его рекламировании в печатных изданиях. Наиболее действенной рекламой является создание видеороликов, в которых рассказывается определённая история, характеризующая аромат в целом.Помимо этого, одним из известных способов рекламирования парфюма является проведение промоакций – своего рода презентаций в холлах торговых центров или специализированных магазинах.Не следует забывать также о размещении пробников в популярных женских журналах. Такую рекламу следует сопроводить описанием аромата. Однако следует учесть, что этот способ рекламирования довольно затратный и хлопотный, из-за долгого согласования и нестандартного макета и способа печати. Но этот вопрос возможно решить путём заказа и изготовления ограниченной серии журналов, которые будут распространяться в определённых магазинах и торговых точках.
Специфика рекламы духов
Как уже говорилось выше, специфика рекламы духов осложняется тем, что их запах нематериален и при этом аромат является своеобразным аксессуаром, дополнением образа. Описать запах довольно сложная задача, требующая наличия определённых познаний в этой сфере.Именно с этой целью создаётся определённый образ, возбуждающий положительные эмоции у потенциального покупателя.Запах – это явление сугубо субъективное, обладающее рядом нюансов. В отличие от цвета, по которому можно определить оттенки и звука, по которому можно определить положение в гамме, визуализировать запах практически невозможно.Поэтом основная нить рекламы парфюмерной продукции заключается в поиске способа передачи запаха без фактического воздействия на рецепторы человека, иными словами, заставить пахнуть лист бумаги.Основная целевая аудитория духов – это женщины. Поэтому зачастую в рекламе используются образы известных актрис, певиц, моделей. Благодаря именно этим женским образом реклама становится наиболее эффективной.
При рекламировании духов при помощи печатной продукции, важно использовать точное описание аромата. По большей части описание и фразы в его составе, повторяют друг друга:
- свежий, бодрящий, юношеский с задорными нотами, живой и пр.;
- нежный, романтичный, чувственный, наполненный желанием;
- изысканный, женственный, изящный, элегантный;
- сладостный, экзотический, страстный;
- пряный, теплый, волнующий и т. д.
Перечисленные фразы являются основными, которые используют при описании ароматов в печатных изданиях.
Как рекламировать духи. Инструкция по применению
Перечислим следующие действия, которые нужно выполнить, чтобы реклама духов получилась удачной:
- Необходимо точно описать аромат. Основной сложностью рекламирования духов является невозможность средств коммуникации передать аромат. В данном случае потенциальных покупателей возможно заинтересовать образом. Но перед этим необходимо описать аромат, а именно его первоначальные ноты, сердце, а также шлейф. Такое описание аромата отлично подойдёт для печатной рекламы, а также рекламы в интернете.
- Нужно создать подходящий образ. Большинство рекламы построено на взаимоотношениях между мужчиной и женщиной, на чувствах, страсти, эмоциях. Вся концепция образа должна создавать неповторимый образ аромата. Потребитель, увидевший рекламу, должен осознать в неё что-то похожее с самим собой.
- Далее, нужно обсудить с парфюмером-создателем, чем он вдохновлялся на создание аромата. Возможно, именно эти идеи и образы лягут с основу рекламы духов.
- Затем необходимо подобрать актёров, которые будут сниматься в видео, а также фоторекламе аромата. Следует учесть, что женщины должны быть крайне привлекательны, а мужчины мужественны и сексуальны.
- Если планируется размещение рекламы в печатных изданиях, необходимо подобрать перечень журналов и газет. Эффективным будет размещение ноты аромата на странице, потерев которую потенциальные покупательницы будут уже знать, подходит им этот аромат или нет.
- По окончании всех мероприятий можно провести акцию по раздаче небольших флаконов (пробников) духов в магазинах. Помимо этого, в промоакции могут участвовать салфетки, пропитанные ароматом.
Рекламирование духов требует особого подхода, поскольку визуализировать аромат никак нельзя. Его можно описать при помощи определённого образа, который сможет воздействовать на положительные эмоции потенциального покупателя.
Поможем улучшить результаты бизнесаbusiness.alvinfixer.ru
Как рекламировать парфюмерную продукцию
Ароматную продукцию рекламировать не так-то просто, ведь задачей рекламодателя является умение описать запах словами, образами, привлекательными фотографиями. Зачастую духи представляют в виде открытых флаконов, на фоне которых изображены соблазнительные красавицы. Ароматную продукцию рекламировать не так-то просто, ведь задачей рекламодателя является умение описать запах словами, образами, привлекательными фотографиями.
Образы женщин в рекламе духов
Зачастую духи представляют в виде открытых флаконов, на фоне которых изображены соблазнительные красавицы. И действительно, ароматы всегда ассоциируются у нас с образами привлекательных девушек, которые влекут за собой именно ароматом. От рекламодателя зависит, сумеет ли он создать в воображении покупателей образ, передать то ощущение, которое у него складывается при вдыхании этого запаха. В описании необходимо использовать общепринятые правила, которые способны передать этапы распространения аромата.
Как известно, каждые духи имеют начальные ноты, которые мы ощущаем при первом открытии флакона, затем угадывается сердце запаха, и, наконец, завершающим этапом становится шлейф, который оставляют духи после нескольких минут и даже часов после нанесения. Каждый из этих этапов очень важен для полного осознания аромата, и правильно делают те покупатели, которые не приобретают духи сразу, а возвращаются в магазин только после того, как убедятся в том, что каждый из этапов распространения запаха им подходит.
Такие описания подходят в большей степени для печатных публикаций, для рекламирования с помощью интернета. Если же вы планируете создать видео ролик или небольшой презентационный фильм, то стоит задуматься о том, чтобы был отснят полноценный сюжет, небольшая история, которая будет показывать, как аромат способен изменить жизнь. Например, это может быть история об отношениях двух влюбленных, один из которых последовал за другим только благодаря чудесному аромату. Люди любят такие истории, которые имеют логическое завершение. Чувственные ароматы можно рекламировать, показывая бурную страсть, а нежные весенние запахи подойдут для показа о зарождении нежной любви.
Для создания такого ролика необходимо подобрать подходящих актеров, которые будут привлекательны и романтичны, смогут передать ощущение гармонии, которая присутствует в их отношениях после использования духов.
Промоакции при рекламе парфюмерии
Очень эффективна в рекламе духов своего рода презентация, которая может проводиться в торговых точках, в холлах крупных торговых центров, в других людных местах. Она заключается в том, что всем присутствующим будут выдаваться небольшие пробники духов. Это могут быть крошечные флаконы, салфетки, палочки, которые пропитываются духами. Разумеется, что все они должны иметь соответствующие надписи, названия, контактные данные распространителей.
Пробники духов в журналах
Еще одним прекрасным способом рекламы является пропитывание определенной страницы журнала ароматом рекламируемых духов. Здесь можно написать небольшую рекламную статью и дополнить ее тем, что каждая читательница сможет почувствовать аромат, если слегка потрет данную страницу. Также сюда можно вклеивать небольшие пробники духов. Заказывать рекламу в крупном печатном издании будет дорого и неэффективно из-за долгих согласований нестандартного макета и способа печати.
Но Вы можете заказать отдельный тираж небольшой книги о духах специально для вашего магазина и распространить среди клиентов, такой подарок станет объектом внимания не только покупателя, но и любого человека, оказавшегося рядом.
Наружная реклама духов
Выразительный образ не рекламном щите остается одним из самых эффективных способов рекламирования парфюмерной продукции, обеспечить широкий охват при помощи контекстной рекламы и печатной рекламы невозможно, наружная реклама справляется с доставкой сообщения всем.
Получите бесплатную консультацию по разработке рекламной кампании прямо сейчас
+7 (495) 623-55-55, +7 (495) 623-70-76
www.mosoblreclama.ru
