Содержание
Вода FIJI, почему она такая дорогая и популярная?
Мы писали ранее о воде ВОСС и почему она такая дорогая? Теперь пришла очередь другой очень интересной, экзотической, но и не менее дорогой воды — Фиджи (FIJI).
Fiji Water – любимая минеральная вода богатых и знаменитых, которая славится своей чистотой, уникальным составом и высокой ценой. Вода содержит фтор, кремний и кальций и множество других полезных микроэлементов. Регулярное потребление минеральной воды Fiji улучшает состояние кожи, ногтей и волос. По крайней мере так нас убеждают маркетологи воды Фиджи
Вода с тихоокеанского острова
Вода, выпускаемая под брендом Fiji Water – это уникальный продукт, который производят в Республике Фиджи. Источник воды находится на острове Вити-Леву – крупнейшем острове архипелага Фиджи, который расположен в юго-западной части Тихого океана. Остров имеет вулканическое и континентальное происхождение, а его рельеф изрезан многочисленными землетрясениями и извержениями вулкана, происходившими в прошлом.
Вити-Леву считается одним из самых экологически чистых уголков Земли. Здесь создана идеальная эко-система, нет промышленного производства и больших городов. Посередине острова проходит горный хребет. Склоны гор и равнины Вити-Леву покрыты дождевыми лесам. Ежегодно на острове выпадает до 3000 мм осадков, что в 3 раза больше, чем в среднем по планете.
Дождевая вода, проходя через вулканическую породу, подвергается естественной фильтрации и накапливается в водоносном горизонте, из которого ее добывают через артезианскую скважину и разливают в бутылки из высококачественного пластика.
Уникальная технология
Для добычи и производства FIJI Water используется уникальная технология, которая позволяет сохранить все полезные свойства минеральной воды без консервации углекислым газом. При добыче и разливе полностью исключен контакт воды с воздухом. Благодаря технологии, потребитель получает воду в таком виде, в каком она находится в водоносном горизонте на острове Вити-Леву.
FIJI Water – это разлитая в бутылки у источника вода, которая нетронута человеком, пока не будет откручена крышка.
Интересные факты
Компания по производству воды FIJI Water была основана в 1996 году. Собственниками компании в настоящий момент являются супруги-миллиардеры Стюарт и Линда Рей-Резник.
На протяжении своего существования FIJI Water несколько раз попадала в громкие скандалы. В 2006 году компания провела крайне неудачную маркетинговую кампанию, выпустив продукцию с этикеткой, где было указано, что вода разлита на Фиджи, а не в Кливленде. Кливлендский департамент водных ресурсов воспринял подобное заявление как оскорбление и провел сравнительный анализ воды FIJI и нескольких американских национальных брендов, а также водопроводной воды Кливленда.
Результаты исследования оказались проигрышными для компании FIJI Water, в продукции которой был обнаружен мышьяк, тогда как водопроводной воде мышьяк полностью отсутствовал. Однако, уровень мышьяка в воде FIJI составлял всего лишь 6,31 микрограмма на литр, что соответствовало нормам (10 микрограмм на литр).
FIJI Water неоднократно подвергалась жесткой критике за свою политику в отношении Фиджи. Компания экспортирует воду, тогда как более 12% населения страны лишены доступа к чистой питьевой воде, в связи с чем возникает вопрос об этичности деятельности производителя. По мнению критиков, FIJI Water является примером того, что в мире богатых людей не учитывается справедливость.
У компании несколько раз возникали существенные разногласия с правительством Фиджи. В 2007-2008 годах правительство попыталось увеличить размер экспортных пошлин, что привело к длительным судебным разбирательствам, конфискации партий товара, существенному сокращению объемов продаж компании и увольнению 40% работников.
В 2010 году правительственные органы вновь предприняли попытку поднять экспортные пошлины. В ответ руководство FIJI Water полностью уволило персонал компании и прекратило деятельность. Подобный демарш был воспринять местными властями как попытка вмешательства во внутренние дела государства и один из топ-менеджеров компании был депортирован из страны.
Чтобы возобновить выпуск минеральной воды компании пришлось искать компромисс и договариваться с местными властями. В конечном итоге FIJI Water согласилась с повышением экспортных пошлин, но напряженность в отношениях с правительством Фиджи сохраняется и по сей день.
Почему вода FIJI такая дорогая
Давайте разберемся, почему минеральная вода FIJI стоит так дорого. Главными факторами, на основании которых происходит формирование цены товара, являются:
- затраты на производство;
- расходы на логистику;
- стоимость бренда.
Для производства минеральной воды используется уникальная технология, которая позволяет донести до потребителя воду в нетронутом виде. Кроме того, источник воды FIJI находится на удаленном острове в Тихом Океане, что приводит к существенным транспортным расходам, так как бутылке воды приходится преодолевать тысячи километров, прежде чем попасть к потребителю.
Отдельно стоит рассматривать стоимость бренда, которая может в несколько раз превосходить другие статьи расходов.
Минеральная вода FIJI – продукт премиум сегмента. Это любимая вода множества знаменитостей, в числе которых экс-президент США Барак Обама и звезда американского телевидения Опра Уинфри. Популярность среди селебритис позволила обрести FIJI Water культовый статус.
Минеральная вода FIJI – продукт премиум сегмента. Это любимая вода множества знаменитостей, в числе которых экс-президент США Барак Обама и звезда американского телевидения Опра Уинфри. Популярность среди селебритис позволила обрести FIJI Water культовый статус.Производитель позиционирует свой продукт, как «Самая лучшая вода Земли» и создает образ принадлежности потребителей FIJI Water к элитной группе. Покупая бутылку минеральной воды, потребитель получает не только полезный и высококачественный товар, но и ощущение свой принадлежности к касте избранных.
Выбранная компанией FIJI Water маркетинговая стратегия приносит успех. Подтверждением этого является увеличение доходов производителя и рост популярности бренда, в том числе и в России.
Стоит ли вода FIJI таких денег, каждый решает для себя. Как показывает практика, премиальная стоимость FIJI Water не является сдерживающим фактором для большинства потребителей. Но всегда важно помнить: мы то, что пьём, поэтому стоимость зачастую не играет решающей роли.
5 причин, почему вода FIJI такая дорогая — цены на вино и спиртные напитки
Бутилированная вода является одним из самых продаваемых напитков во всем мире. В США жидкое золото ушло в общей сложности на Объем продаж в 18.5 году составил 2017 миллиарда долларов. FIJI Water берет торт номер один импортный бренд бутилированной воды в США
Учитывая такой уровень популярности, вы можете удивиться, узнав, что FIJI является одной из самых дорогих бутилированных вод на массовом рынке. Упаковка из 24 бутылок воды Aquafina одинакового размера от PepsiCo в среднем стоит примерно на 15 долларов меньше, чем вода FIJI.
Почему вода FIJI такая дорогая? Во-первых, мы рассмотрим, как изготавливается бутылка воды FIJI. Затем мы рассмотрим причины несоответствия цен на импортируемую воду, известную как «Самая лучшая вода Земли», и остальную часть бутилированной воды.
Жизнь бутылки воды FIJI
Начав с жизненного цикла FIJI Water, вы во многом объясните, почему она стоит так дорого в конечном итоге.
Каждая бутылка начинается высоко в облаках, парящих над Фиджи в виде водяного пара.
Что идет вверх, должно прийти вниз. Известно, что фиджийский дождь очищается пассатами, дующими над Фиджи, которые называются экваториальными пассатами. Дождь падает среди тропических деревьев и древних вулканов, окружающих тропические леса фиджийского острова Вити-Леву.
Эти спящие вулканы и их пористая вулканическая порода играют важную роль в процессе фильтрации, который поддерживает чистоту и естественную фильтрацию воды FIJI. Когда вода движется по скале и сквозь нее, она поглощает съедобные минералы, такие как кремнезем. ФИДЖИ предполагает, что естественные электролиты попадают в воду в этот момент, А также.
В конце концов, вода попадает в известный артезианский водоносный горизонт, который содержит воду FIJI в защищенном пространстве под поверхностью долины Якара. Артезианская скважина подает воду непосредственно в процесс розлива, что является предметом гордости FIJI Water.
Их слоган, описывающий их процесс, говорит сам за себя: «Разлито в источнике, не тронутое человеком».
Как мы видели, FIJI Water действительно проходит сложный жизненный цикл. Пример Aquafina — отличное сравнение, помимо цены. Бутилированная вода Aquafina поступает из местных муниципальных кранов, проходит процесс фильтрации с использованием обратного осмоса, ультрафиолетового излучения, обработки озоном и древесного угля.
Объяснение цены
Мы видели сложный, но естественный процесс, который проходит вода FIJI, прежде чем ее разливают по бутылкам. Естественная очистка великолепна и все такое, но действительно ли это делает воду FIJI такой дорогой? Не обязательно.
Есть много других причин, объясняющих, почему вода FIJI может быть в четыре раза дороже бутилированной воды эконом-класса. Вот пять главных причин, почему вода FIJI такая дорогая.
1. Сложный жизненный цикл
Как мы уже говорили ранее, вода FIJI имеет уникальный жизненный цикл. Однако цикл не останавливается, когда вода попадает в бутылку.
Бутылка воды FIJI должна преодолевать значительные расстояния после розлива в источнике. ФИДЖИ находится в глуши Тихого океана. Говорят, что он находится более чем в 1,600 милях от ближайшей промышленно развитой страны.
Расстояние, которое преодолевает бутылка воды FIJI, легко увеличивает цену. Он должен быть размещен на кораблях и, в случае с Соединенными Штатами, преодолевает расстояние более 5,500 миль, а затем загружается в грузовики для дальнейшего распространения.
Доставка может показаться не таким уж дорогим предложением, но это так. На каждый литр воды FIJI Water, размещенной на корабле, требуется 02 галлона дизельного топлива. Хотя это кажется небольшим числом, если его умножить на сотни миллионов FIJI Water, поставляемых каждый год, оно вырастет до миллионов галлонов топлива.
Транспорт на удивление является основным фактором, влияющим на стоимость FIJI Water..
2. Бутылка
FIJI Water может быть больше известна своей бутылкой уникальной формы, чем своим вкусом.
Бутылки изготовлены из пластиковой смолы под названием полиэтилентерефталат (ПЭТ). Это отличная новость, поскольку ПЭТ-пластик долговечен и может быть переработан практически везде.
Заготовки для бутылок, которым придают соответствующую форму на заводе на Фиджи, производятся в США и отправляются на корабле на Фиджи. Что такое бутылка без крышки? Классические синие бейсболки производятся на Тайване и также доставляются на Фиджи на корабле.
Этикетки для воды FIJI почти так же культовы, как и сама форма бутылки. Этикетки печатаются в Новой Зеландии и отправляются вместе с бутылками и крышками на Фиджи. Теперь, когда все компоненты, наконец, доставлены, воду FIJI можно разливать в бутылки.
Бутылка является мощным инструментом маркетинга и узнаваемости бренда, но увеличивает общую стоимость воды FIJI.
3. Процесс розлива
Чем больше вы узнаете о воде FIJI, тем больше вы понимаете, сколько воды содержится в каждой бутылке. FIJI Water гордится своим «нетронутым человеком» методом розлива.
Этот уникальный процесс сложен и дорог.
Система состоит из специализированного насосного оборудования, известного как «закрытая система». Таким образом, потребители ощущают первый запах воды FIJI, открывая бутылку.
Уникальный, по-настоящему чистый процесс розлива является дорогостоящим и ложится на плечи потребителя.
4. Маркетинговые стратегии
Бренд FIJI Water вырос до немыслимых высот для продукта, который еще только зарождался в начале 2000-х годов. Общеизвестно, что в секторе бутилированной воды трудно добиться успеха, но компания FIJI Water опиралась на план, ранее предложенный Evian.
Воду FIJI часто можно найти в роскошных местах, таких как элитные отели, рестораны и курорты. Основатель FIJI Water ускорил ощущение «роскоши», пригласив высокопоставленных гостей остановиться на курорте на острове. Конечно, FIJI Water была единственной доступной водой и быстро стала ассоциироваться с богатством.
Эта маркетинговая стратегия может потерпеть неудачу, как только актуальность исчезнет.
Тем не менее, за десятилетия своего существования FIJI Water удалось вернуть внимание из когтей времени. Например, недавнее партнерство с популярным тренажерным залом SoulCycle гарантирует, что FIJI Water и ее новая бутылка Sports Cap будут представлены активным любителям воды по всему миру.
Восприятие высокого класса, которое FIJI создало для себя, приводит к способности устанавливать более высокие цены. Потребители готовы платить за ассоциацию с роскошью.
5. Контроль распределения
Наряду с присутствием воды FIJI в местах высокого класса, ее отсутствие в других местах может иметь такое же влияние. Опять же, поскольку рынок бутилированной воды сложно завоевать с точки зрения прибыли, его стратегия контролируемого распределения может показаться нелогичной.
В начале своего зарождения FIJI Water было трудно держать на полках до такой степени, что людям приходилось искать ее. Это привело к сценарию спроса и предложения, который также популяризировал бренд как «эксклюзивный».
Компания FIJI Water использовала популярность и эксклюзивность для создания представления о качестве, которое побуждает потребителей платить за товар.
Цена правильная?
Это вопрос, на который поклонники FIJI Water должны ответить сами себе. Бренд проделал отличную работу, позиционируя себя как превосходный продукт как с точки зрения качества, так и с точки зрения маркетинга.
Вопрос к вам, сделайте являетесь думаете цена адекватная?
Почему вода Фиджи такая дорогая?
Эрик Воак / Getty Images
Автор: Карен Фредриксон / Обновлено: 7 февраля 2022 г., 15:05 UTC
Мы пьем воду каждый день. Мы купаемся в нем, плаваем в нем и большей частью состоим из него. Мы также можем купить его в бутылках со всего мира. Существует французская вода, итальянская вода, норвежская вода, родниковая вода, фильтрованная вода, дистиллированная вода, этическая вода и улучшенная вода. Есть даже вода в бутылках с надписью «без жира», о которой мало кто не знает.
Так почему вода Фиджи такая дорогая?
В качестве примера того, насколько велик контраст между ценой на воду Fiji и ценами на другие бренды, 1-литровая бутылка воды Fiji в Target продается примерно за 2,59 доллара США, а упаковка из 6 бутылок стоит 6,99 доллара США (цены может варьироваться в зависимости от местоположения). Эквивалентная бутылка Poland Spring, также вода из природного источника, а не фильтрованная, продается за 89 центов, а упаковка из 24 бутылок стоит всего 4,39 доллара, что дешевле, чем упаковка из 6 бутылок Fiji.
Стоимость транспортировки Fiji Water
Shutterstock
Первая причина очевидна, если подумать. Вода Фиджи поступает из Фиджи, тихоокеанского островного государства, которое находится почти в 7000 милях от нас. Это означает, что для транспортировки воды из Фиджи в Соединенные Штаты требуется много времени и много энергии. Чтобы представить это в перспективе, чтобы добраться из Нью-Йорка на Фиджи, нужно было бы 18 часов лететь на самолете, а затем, по прибытии на Фиджи, ехать четыре часа по Королевскому шоссе, двухполосному шоссе.
добраться до источника воды (через Быстрая компания ). Из-за логистических аспектов доставки воды с Фиджи в Соединенные Штаты половина оптовой стоимости воды Фиджи предназначена только для покрытия расходов на ее транспортировку.
Интересно, что Fiji Water рекламирует свое обязательство по устойчивому развитию на веб-сайте компании: «В рамках своей давней приверженности экологической устойчивости Fiji Water запустила комплексный план по преобразованию использования пластика при одновременном продвижении экономики замкнутого цикла». Это на самом деле способствует высокой стоимости Fiji Water. Из-за неблагоприятного отношения к бутылкам с водой и их негативному влиянию на окружающую среду Фиджи потратила миллионы на маркетинг себя как экологически чистой компании (через Мать Джонс ).
Стоимость изображения Fiji Water
Erik Voake/Getty Images
Fiji – самая импортируемая вода в Соединенных Штатах, и ее название имеет определенный статус (через Money Inc.
). Например, в отеле Peninsula в Беверли-Хиллз мини-бары во всех номерах содержат воду Фиджи. Раньше в мини-баре был Evian, и в то время диетическая кока-кола была самым продаваемым продуктом в мини-баре (через Fast Company). Это означает, что вода Фиджи пользуется большим спросом, а для тех, кто помнит свою экономику 101, высокий спрос обычно связан с более высокими затратами.
Бутылки для воды Fiji Water отличаются от бутылок любой другой марки. Другая вода в бутылках выпускается в круглых бутылках — даже другие элитные бренды — но бутылки для воды Fiji квадратные, что увеличивает производственные затраты. Пластик, используемый для изготовления бутылок, представляет собой пластик ПЭТ (полиэтилентерефталат) высочайшего качества (через Fiji Water). На этих пластиковых бутылках Fiji Water печатает шесть разных этикеток, чтобы «сообщить другую часть истории Fiji Water», по словам компании. Эти ярлыки включают «лучшую воду Земли», «природные электролиты», «природную артезианскую воду», «Водный фонд Фиджи», «мягкий вкус твердой породы» и «нетронутый».
Происхождение воды Фиджи
Shutterstock
Это приводит к еще одному дорогостоящему аспекту Fiji Water. Компания использует артезианскую воду с Фиджи, которую компания объясняет так: «Артезианская вода поступает из водоносного горизонта, естественно сформированной подземной камеры». Водоносный горизонт находится под слоями земли и горных пород, защищая воду от внешнего загрязнения. Эта вода не вытекает на открытом воздухе, как вода из ручья, поэтому для доступа к воде необходимо использовать водоносный горизонт.
Управление фабрикой на Фиджи сопряжено с собственным набором расходов для компании. Завод Fiji Water работает 24 часа в сутки, для чего требуется электричество. Местная коммунальная структура Фиджи не может обеспечить поставку такого количества электроэнергии, поэтому, чтобы решить проблему, Fiji Water поставляет собственное электричество, используя три больших генератора, работающих на дизельном топливе.
Fiji Water также тратит деньги на маркетинг, чтобы привлечь потребителей.
Компания Fiji Water ставит более высокие цены на воду, чтобы потребители думали, что она лучше, используя идею о том, что самый дорогой продукт должен быть лучшим. Это разумно, если учесть, что потребители платят в два-четыре раза больше, чем бензин, за бутилированную воду, продукт, который доступен бесплатно из-под крана в каждой раковине, и это одна из причин, по которой у вас может возникнуть соблазн вообще отказаться от покупки бутилированной воды.
рекомендуемые
Цены на воду Fiji — цены с похмелья
Признанная лучшей водой на Земле, неудивительно, что Fiji Water стала одним из брендов бутилированной воды премиум-класса в Соединенных Штатах. Он назван в честь Фиджи, островного государства в Меланезии, расположенного в Тихом океане. Вода в бутылке «Фиджи» взята из артезианского водоносного горизонта на Вити-Леву, самом большом острове Фиджи.
Что такое артезианские водоносные горизонты? Чтобы лучше понять, откуда берется вода Фиджи, попробуем взглянуть на источник.
Водоносный горизонт можно определить как подземный слой водоносных пористых пород, трещин горных пород или рыхлых материалов, таких как гравий, песок или ил, из которых могут извлекаться грунтовые воды.
Ниже приведены последние цены на воду Фиджи.
| Тип | Размер | Цена |
|---|---|---|
CVS | ||
| Вода Фиджи | 16,9 унций. | 1,57 $ |
| Вода Фиджи | 23,7 унции. (700 мл) | 2,37 $ |
| Вода Фиджи | 1,5 л | 2,99 $ |
Кмарт | ||
| Вода Фиджи | 23,7 унции. (700 мл) | 1,99 $ |
| Вода Фиджи | 1 л | 2,19 $ |
| Вода Фиджи | 1,5 л | 2,49 $ |
| Вода Фиджи | 6 x 11,15 унций. (330 мл) | 5,99 $ |
| Вода Фиджи | 6 x 16,9 унций. | 6,99 $ |
| Вода Фиджи | 6 x 1 л | 11,99 $ |
Клуб Сэма | ||
| Вода Фиджи | 24 x 16,9 унций. | 20,98 $ |
Цель | ||
| Вода Фиджи | 1 л | 2,39 $ |
| Вода Фиджи | 6 x 16,9 унций. | 6,59 $ |
Уолгринз | ||
| Вода Фиджи | 16,9 унций. | 1,99 $ |
| Вода Фиджи | 23,7 унции. (700 мл) | 2,29 $ |
| Вода Фиджи | 1 л | 2,49 $ |
| Вода Фиджи | 1,5 л | 2,99 $ |
| Вода Фиджи | 6 x 11,15 унций. (330 мл) | 5,99 $ |
Уолмарт | ||
| Вода Фиджи | 1 л | 2,18 $ |
| Вода Фиджи | 1,5 л | 2,38 $ |
| Фиджи Уотер | 6 x 16,9 унций. | 5,72 $ |
Проще говоря, водоносные горизонты — это большие хранилища воды, а артезианские водоносные горизонты — это замкнутые водоносные горизонты, в которых грунтовые воды находятся под положительным давлением. Доступ к воде осуществляется из водоносного горизонта путем создания артезианской скважины.
Поскольку вода Fiji поставляется с Фиджи и разливается также на Фиджи, можно подумать, что компания фиджийская, но это не так. Fiji Water — американская компания, которой владеют Линда Рэй и Стюарт Резник, предприниматели из Калифорнии. Компания была основана в середине 90, но приобрел популярность только в 2003 году.
Как упоминалось ранее, вода в бутылке Fiij перекачивается из артезианского водоносного горизонта в Вити-Леву. Сто процентов воды Фиджи поступает из одного источника. Из фактического местоположения источника воды, который находится в отдаленной долине Якара, вода тут же разливается в бутылки.
Источник и сам процесс делают Fiji Water очень отличной от других брендов бутилированной воды. Ведь источник очень особенный и необыкновенный. Только Fiji Water получает воду из защищенного артезианского водоносного горизонта, находящегося глубоко под землей на островах Фиджи. Из-за уникального минерального профиля вода Фиджи также известна своим фирменным мягким и гладким вкусом, отражающим природу воды.
[middlebottom1]
Поскольку вода Фиджи поступает из природного источника, она содержит такие минералы, как кремнезем, магний и кальций. В частности, литр воды Фиджи имеет следующее содержание: 18 мг натрия, 4,9 мг калия, 18 мг кальция, 14 мг магния, 9,2 мг хлорида, 92 мг кремнезема и 0,23 мг фтора. Он имеет 224 мг общего количества растворенных твердых веществ и уровень pH 7,7. Эти цифры основаны на типичном анализе в миллиграммах на литр воды Фиджи.
Питьевая вода и природная вода имеют разные уровни pH из-за растворенных минералов и стекла. Вода Фиджи имеет уровень pH 7,7, а очищенная вода имеет уровень pH 7.
Те, у которых уровень pH меньше 7, считаются кислыми, а выше 7 — щелочными.
Вода Фиджи упакована с использованием полиэтилентерефталата (ПЭТ) высокого качества, который одобрен Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США как безопасный для контакта с пищевыми продуктами и напитками. ПЭТ-бутылки очень безопасны, фактически они служат первичной упаковкой для пищевых продуктов, таких как спреды и приправы, а также других напитков, таких как безалкогольные напитки, соки и готовые к употреблению чаи. Он также не содержит BPA, который является химическим веществом, которое может быть вредным для здоровья человека.
Уникальная бутылка для воды Fiji имеет стильную прямоугольную форму с тропическим рисунком на этикетке, вдохновленным пышной зеленью Фиджи. Но в бутылке есть нечто большее, чем просто крутой внешний вид. Что хорошо в ПЭТ-бутылках, так это то, что они полностью пригодны для вторичной переработки. Опустошенная бутылка для воды Fiji может быть использована для изготовления других продуктов, таких как упаковка для продуктов питания и напитков, ковры, автомобильные запчасти, строительные материалы и многое другое.