Содержание
1.2 Особенности рекламирования парфюмерных товаров
в журналах
Парфюмерно-косметический
рынок переходит на новый этап развития
– с высоким уровнем конкуренции,
разнообразием каналов продвижения и
более высокими требованиями к маркетингу.
Усиление конкуренции между сетями и
каналами продвижения приведет к
увеличению рекламной активности.
Основным способом коммуникации для
этого станет, вне сомнения, наружная
реклама и журнальная (в дорогих глянцевых
журналах). Темпы
роста данного сегмента значительно
выше среднерыночных – в 2007 г. затраты
на рекламирование товаров этой категории
возросли более чем на 60%, а количество
поверхностей с рекламой – более чем на
50%. Столь высокая динамика роста
наблюдается на протяжении последних
трех лет, что объясняется активным
развитием розничных сетей, торгующих
косметикой и парфюмерией, и усилением
конкуренции между производителями.
Наиболее рекламируемые бренды представлены
на рисунке 1.1.
Рисунок 1.1 –
Наиболее рекламируемые бренды
Тон в этой категории
задают две группы рекламодателей. Первую
составляют специализированные
производители косметики, например
L’Oreal, «Новая Заря», Oriflame, Bourjois, и
подразделения крупных диверсифицированных
компаний, таких, как Procter & Gamble, Unilever,
Johnson & Johnson и Henkel. Вторая группа – это
розничные сети, специализирующиеся на
парфюмернокосметической продукции:
«Л’Этуаль», «Иль де Ботэ», «Л’Эскаль»,
«Рив Гош», «Арбат Престиж», «ДугласРиволи»,
«Ив Роше» и др.
В настоящее время
более двух третей затрат на рекламу
обеспечивается производителями, но
влияние розничных сетей постоянно
увеличивается. Если в 2003–2004 гг доля
последних в рекламе составляла около
15%, то в 2007 г – порядка 20%, а в 2008–2009 гг –
около 30%. Незначительную долю розничных
сетей можно объяснить сравнительно
невысокой конкуренцией между ними.
Основные ритейлеры работают в разных
форматах.
Скажем, «Л’Этуаль» – это сеть
классических парфюмерно-косметических
магазинов, «Иль де Ботэ» – сеть небольших
бутиков с повышенным уровнем сервиса,
«Арбат Престиж» – сеть парфюмерных
гипермаркетов. В ближайшие годы можно
ожидать увеличения конкуренции между
ритейлерами и роста их доли в рекламе
– как минимум до половины.
Среди производителей
косметики и парфюмерии более активны
специализированные компании – им не
приходится рассчитывать на известность
зонтичных брендов. Безусловно, лидирует
L’Oreal с брендами Garnier, L’Oreal и Maybelline, на
продвижение которых в наружной рекламе
в 2008 г было затрачено около $7,2 млн, что
более чем вдвое больше, чем в 2007 г ($3,3
млн). На втором месте – отечественный
производитель «Новая Заря», нарастивший
рекламный бюджет на 40% с $2,1 млн до $2,9
млн. Затраты на наружку у Oriflame составили
$1,75 млн, что на 20% больше, чем в 2007 г., у
Bourjois – $1,4 млн, у Avon – $1,3 млн. Большинство
компаний, специализирующихся на
производстве косметики и парфюмерии,
в 2008 г увеличили затраты на наружную
рекламу или сохранили их на уровне 2007
г.
У производителей
косметики, являющихся подразделениями
крупных диверсифицированных компаний,
нет однозначной динамики рекламных
затрат. Ведущим рекламодателем в этой
группе остается Procter & Gamble, владелец
таких известных парфюмерно-косметических
брендов, как Hugo Boss, Gucci, Max Factor и Lacoste. В
2008 г Procter & Gamble сократил затраты на
наружную рекламу косметики и парфюмерии
на 15% с $2,5 млн до $2,1 млн., однако затраты
на журнальную рекламу оставил на прежнем
урловне.
Количество
рекламодателей парфюмерно-косметических
товаров, как производителей, так и
розничных сетей, ограничено, сегмент
высококонцентрирован. Здесь велика
роль брендов. Ежегодно на косметический
рынок выводится до 45 000 новинок, но лишь
очень незначительная их доля фигурирует
в журнальной рекламе, так как новые
продукты появляются у уже известных
производителей и сетей и под известными
марками. Рекламирование парфюмерии и
косметики – это на 99% продвижение
брендов, которым уступают продукты и
производители.
Можно ожидать, что по
мере возрастания конкуренции эта
ситуация несколько изменится, но основой
в любом случае останутся бренды.
Реклама косметики
и парфюмерии подвержена сезонным
колебаниям. Наибольший объем рекламы
наблюдается в конце года, возрастая с
сентября и достигая максимума в декабре,
на волне предпраздничных распродаж.
Локальные пики активности приурочены
к 8 Марта и к началу летнего сезона. Пики
и спады активности по срокам и интенсивности
варьируются из года в год, причем в 2008
г наблюдалась тенденция к нивелированию
сезонных различий. Следует полагать,
что по мере роста цен на журнальную
рекламу сезонность в парфюмерно-косметической
рекламе усилится и приобретет устойчивый
характер.
Перспективы
рекламной активности производителей
косметики и парфюмерии спрогнозировать
сложно – российский рынок сравнительно
невелик, хотя и развивается динамично.
Борьба между иностранными производителями
неизбежна, но начнется она в ближайшее
время или в отдаленном будущем, сказать
затруднительно.
Хотя для этой группы
рекламодателей основным каналом
коммуникации является телевидение,
рост цен на телерекламу дает журнальной
рекламе шанс увеличить свою долю в
бюджетах иностранных парфюмеров.
Реклама парфюмерии
как имажитивная реклама.
Реклама, в которой эмоциональность
играет главную роль, называется
имажитивной. К имажитивной рекламе
относится большинство реклам парфюмерии,
косметики, женского белья, одежды,
украшений и некоторых других товаров.
Обычно имажитивная
реклама создается в тех случаях, когда
трудно или невозможно найти УТП. К
примеру, отличительные потребительские
свойства духов и туалетной воды – это
разнообразные ароматы. Но характер
запаха – явление индивидуальное. Поэтому
в рекламе парфюмерных товаров редко
говорится что-либо определенное, чаще
делаются только окрашенные эмоциями
намеки, позволяющие разыграться
воображению, призванному выстроить в
подсознании потребителя то, что он
желает услышать, почувствовать,
получить.
.. Поэтому эффективность рекламы
парфюмерных товаров измеряется только
силой эмоционального воздействия.
В рекламе духов
«Эприс» весь формат занимает изображение
женщины в томной позе. Слоган гласит:
«Настоящая женщина знает, когда не
следует быть излишне чопорной». Подпись:
«Эприс». В правом углу изображен флакон
духов с надписью: «Самые соблазнительные
духи фирмы «Макс Фактор». На рекламе
духов «Тигрица» изображена женщина,
одетая в обтягивающий костюм тигровой
расцветки. Слоган гласит: «Тигрица!
Мужчины такие животные».
До середины 50-х
годов в имажитивной рекламе парфюмерии
и косметики господствовал почти
неприкрытый сексуальный мотив. В
настоящее время наряду с ним уделяется
внимание романтике отношений между
полами, капризу, фантазии… Сегодня уже
нельзя заставить женщину поверить
обещаниям рекламы относительно
ошеломляющей ночи любви посредством
использования рекламируемого продукта.
Значительно убедительнее, рекламируя
духи, показать, что они делают женщину
не только сексуальной, но и доставляют
ей самой удовольствие, заставляют быть
внимательной к себе.
Женщинам присущ
нарциссизм, и аромат любимых духов
помогает им почувствовать собственную
прелесть, придает уверенность в их
неотразимости. Когда фирмой «Нина Риччи»
были выпущены в продажу духи «Нина», то
для рекламы был придуман слоган: «Нина
– веселая, чувственная, исключительная.
Вполне в стиле Риччи».
Кроме нарциссизма
женщинам присущ эксгибиционизм.
Практически каждая женщина бессознательно
желает раздеться в людном месте и
получить удовольствие от восхищенных
взглядов. Этим умело пользуются кутюрье,
предлагая все более откровенные модели,
а реклама парфюмерии (по крайней мере,
для российского рынка) из года в год
становится все сексуальнее.
Если женщины –
эксгибиционистки, то мужчины в подавляющем
большинстве – вуайеры. Именно этим
объясняется известное выражение:
«Женщина любит ушами, а мужчина глазами».
Этим же объясняется повышенное внимание
к своей внешности у женщин и консервативное
отношение мужчин к своей. Мужчины долгое
время были равнодушны к мужской парфюмерии
и пользовались ею исключительно как
средством личной гигиены.
Туалетную
воду мужчины использовали как
дезинфицирующее и противовоспалительное
средство после бритья. Чтобы сломать
этот мужской консерватизм, рекламные
специалисты прибегли к различного рода
убеждениям в том, что мужская парфюмерия
придает мужчине уверенность в себе,
помогает стать лидером и одерживать
победы. Очень часто в рекламе мужской
парфюмерии используются женские образы:
женщина оказывается побежденной, если
мужчина пользуется той или иной
парфюмерией. Этот прием был применен в
российской рекламе туалетной воды из
серии «Спортивный клуб». Женщина,
почувствовав запах этой туалетной воды,
исходящий от мужчины, бросается ему на
шею. Одновременно за кадром звучит
слоган: «Для мужчин, которым важна победа
не только в спорте».
При создании
имажитивной рекламы используются
мотивы, отражающие нужды и потребности
человека. По свидетельству психологов,
он прежде всего нуждается в утолении
голода и сексуальном удовлетворении.
Все остальные нужды и потребности
возникают только после удовлетворения
этих двух.
Известный ученый
– психолог Вильгельм Райх – в предисловии
ко второму изданию своей книги «Сексуальная
революция» писал: «Ядром счастья в жизни
является счастье, вызванное сексуальным
удовлетворением». Он же отмечал: «Не
существует интереса, который влияет на
человека сильнее, чем сексуальный…
Именно поэтому сексуальными проблемами
живы производство предметов потребления
и реклама». Возможно, именно на этих
утверждениях базируется реклама мужской
и женской парфюмерии в российских
глянцевых журналах, вся основанная
только, исключительно на факторе
привлекательности – секс.
В последнее
десятилетие реклама парфюмерии из чисто
функционального явления для привлечения
покупателей превратилась в настоящее
искусство, сродни кино и фотографии.
Естественно, не
вся реклама одинаково интересна. Сложно
представить, что мы будем любоваться
рекламой очередного майонеза, стирального
порошка или бульонных кубиков. Что
касается рекламы парфюмерии, то здесь
известные марки не скупятся и приглашают
лучших режиссеров, фотографов и моделей,
да и рассчитана эта реклама на более
взыскательную публику, поэтому и
получается она намного качественней и
интереснее.
Рассмотрим некоторые
из примеров журнальной рекламы известных
ароматов (Agent
Provocateur,
Alessandro
Dell’Acqua,
Alexander
McQueen,
Alfred
Dunhill,
Aramis,
Armand
Basi
и Azzaro).
Рисунок 1.2 –
Рекламная кампания Agent
Provocateur
Agent
Provocateur не
стал изобретать велосипед и выпускать
шокирующую рекламную кампанию для
своего
аромата,
ограничившись лишь изображением женского
животика и кистей рук в стилизованных
наручниках, напоминающих скорее дорогое
ювелирное украшение. Впрочем, скандальной
известности марке и так хватает: чего
только стоят рекламные ролики нижнего
белья с якобы Джорджем Бушем и с реальной
Кайли Миноуг (Kylie Minogue).
Рисунок 1.3 –
Рекламная кампания Alessandro
Dell’Acqua
В рекламе мужского
аромата от Alessandro
Dell’Acqua,
честно говоря, особого креатива замечено
не было. Все обычно: обнаженный накачанный
мужчина томно смотрит на нас с плаката.
Симпатично, но безыдейно.
С женским
ароматом
дело обстоит чуть лучше: чем-то озабоченная
девушка южного типа в мокром платье или
блузке, спущенной с плеча, изображена
на фоне средиземноморского отеля с
лазурным морем и бирюзовым небом. Таким
образом преследуется сразу две цели:
во-первых, обыгрывается фамилия дизайнера
(«acqua» означает «вода»), а во-вторых,
создается один из самых соблазнительных
в мире образов – женщина во влажной,
прилипающей к телу одежде.
Рисунок 1.4 –Рекламная
кампания Alexander
McQueen
У Alexander
McQueen реклама
выполнена со вкусом и сразу привлекает
внимание. На постерах первого аромата
– Kingdom
–изображены переплетенные обнаженные
женские тела – сразу становится ясно,
что «не все так спокойно, как кажется».
Интересно то, что парфюм-то женский, а
вот как раз многие женщины выступают
против многоженства. Но, с другой стороны,
женщины на плакате больше похожи на
нимф, эльфов или других мифических
существ, что отсылает нас к романтическим
средневековым балладам с рыцарями и их
прекрасными дамами.
Попробуем считать,
что именно этого и хотел добиться
дизайнер.
Тем более, что
реклама второго аромата – My
Queen,
выполненная в том же стиле, попала как
раз в точку: красивая, элегантная и
величественная женщина восседает на
богато украшенном тоне. В ее чуть
надменной позе и взгляде из-под
полуопущенных ресниц чувствуются
превосходство и власть. Фиолетово-лиловые
цвета, в которых выполнено рекламное
сообщение, издавна считались цветами
королевских особ, потому что они полны
величия, мистики и недосягаемости.
Рисунок 1.5 –
Рекламная кампания Alfred
Dunhill
Alfred
Dunhill в
рекламе своей парфюмерии не озаботился
созданием оригинальных образов. На
плакате женского Desire
For Woman
изображена обнаженная женщина в позе,
которая лично у меня не ассоциируется
с желанием (именно так переводится
название аромата). На выполненном целиком
в голубых тонах рекламном сообщении
мужского Desire
Blue
изображен мужчина на берегу, обуреваемый
желанием уплыть в голубую даль.
Стоит отметить
интересный ход в рекламе парфюма Desire
For Man:
обнаженная женщина, с ожиданием и явно
заинтересованно смотрящая на обладателя
этого аромата. По моему мнению, это один
из немногих примеров рекламы,
ориентированной именно на мужчин, ведь
в настоящее время основной целевой
группой рекламы парфюмерии (и мужской,
и женской) являются женщины: в большинстве
случаев они сами выбирают парфюм и себе,
и своим мужчинам.
Рисунок 1.6 –
Рекламная кампания Alfred
Dunhill
Стоит также отметить
рекламу мужской классической туалетной
воды Dunhill,
на которой изображен мужчина, точнее
щека и подбородок с трехдневной щетиной
и волевые тонкие губы – но этого
достаточно, чтобы сложился образ
настоящего мужчины – сильного,
мужественного и уверенного в себе.
В рекламе молодежной
версии аромата Dunhill
– Dunhill
X-Centric
– плавают пластмассовые пираньи и
звучит слоган: «Don’t try to understand it» («Не
старайся этого понять»), который можно
отнести к эксцентричному мужчине и
который полностью соответствует рекламе:
как связаны пираньи и этот аромат, для
меня осталось загадкой.
Рисунок 1.7 –
Рекламная кампания Aramis
Начиная разговор
о рекламе Aramis,
стоит упомянуть женский и мужской
ароматы Havana. На рекламах потрясающе
передана атмосфера Гаваны: маленькие
балкончики, южные узоры, роскошные
женщины, элегантные мужчины. Но самое
главное – это неповторимое сочетание
роскоши и экстравагантности, которые
обычно не увидишь в чопорном «высшем
свете».
В 2003 году Aramis
заключил контракт с известным теннисистом
Андре Агасси (Andre Agassi). После этого вся
реклама стала основываться на изображении
знаменитости. На плакате Aramis
Life
улыбающийся Андре ясно показывает, что
жизнь удалась и что если вы хотите такую
же, то покупайте наши ароматы. На мой
взгляд, реклама существенно потеряла
баллы от такого сотрудничества. На
постере нового Aramis Always он уже изображен
в компании своей жены, тоже известной
теннисистки Штеффи Граф (Steffi Graf).
Привлечение знаменитостей для рекламы
стало уже проверенным ходом, увеличивающим
продажи. Ведь для многих они являются
кумирами, символами благополучия и
богатства, многие хотят быть на них
похожи. Но тенденции последних лет –
как раз в обратном.
Рисунок 1.8 –
Рекламная кампания Armand
Basi
Реклама двух
последних ароматов от Armand
Basi построена
на основе доминирующего цвета, что
неудивительно, так как ароматы называются
In
Red и
In
Blue.
Концепция женского In
Red
заключается в сочетании нежности и
романтики, которые символизирует девушка
в легком платьице в цветочек, а также
геометризма и минимализма, которые
проявляются в композиции и соответствуют
оформлению флакона и упаковки. Таким
образом дизайнерам удалось передать
сочетание в аромате женственности и
благородной простоты.
На рекламе мужского
In
Blue
изображен творческий молодой человек
с синими крыльями за спиной. Синий цвет
символизирует погружение в свой
внутренний мир, отрешенность, в общем,
«витание в облаках», что очень часто
свойственно людям творческих профессий.
Таким образом, в рекламе достаточно
четко определен основной контингент
потребителей этого аромата.
Рисунок 1.9 –
Рекламная кампания Azzaro
Реклама самого
известного аромата от Azzaro
– Azzaro
Chrome
– отражает универсальность этого
парфюма. Его могут носить, как говорится,
и стар, и млад. В рекламном сообщении
изображены трое мужчин разных поколений.
Эта семейная, милая и обращающаяся к
нашим лучшим чувствам реклама, без
сомнений, ориентирована на женщин-хранительниц
домашнего очага.
Интересная реклама
также и у ароматов Visit
и Visit
For Women.
В рекламе мужского аромата в полуоткрытую
дверь заглядывает молодой мужчина. То,
что дверь при этом была открыта женской
рукой, замечаешь не сразу, что придает
ситуации некоторую загадочность.
«Зеркальная» реклама женского парфюма
изображает девушку, выглядывающую в ту
же дверь. Кто же к кому пришел? Впрочем,
это не важно, важно, что было потом.
Отметим также
некоторые особенности рекламы парфюмерных
товаров конкретно для мужчин и для
женщин. Мужская парфюмерия за последние
20 лет преобразилась почти до неузнаваемости,
появились композиции, о которых еще в
70-ые даже помыслить было нельзя. Это
связано и с возросшим среди молодых
людей интересом к своему внешнему виду
и стилю, и с более свободными взглядами
на то, что подобает, а что не подобает
делать (носить и т.п.) современному
мужчине, ну и, конечно, просто в связи с
достижениями органической химии и общим
стремительным развитием парюмерного
рынка, в частности мужского. И все же
основное отличие между женской и мужской
парфюмерией по-прежнему в силе, хотя не
так строго соблюдается, как раньше:
мужские ароматы избегают цветочных и
фруктовых (ягодных) нот и, наоборот,
акцентируют древесные и травянистые
оттенки. Мужская парфюмерия уходящего
века представлена, как правило, туалетными
водами и одеколонами, но туалетная вода
для мужчин обычно намного концентрированнее
аналогичного товара для женщин,
соответствуя скорее парфюмированной
воде (туалетным духам). Отсутствие
концентрации «духи» связано не столько
с мнением, что мужчинам не пристало
слишком сильно душиться или неприлично
иметь очень красивую коробочку или
флакончик, сколько с соображениями
удобства: мужчинам гораздо важнее суть,
а не оформление, а женщинам все-таки
внешний вид продукции едва ли не столь
же важен, сколь сам аромат. Поэтому
запахи для мужчин появляются, как
правило, в больших флаконах-спреях,
чтобы мужчине не приходилось слишком
часто ходить по магазинам – покупать
новый флакон (чего многие из них не
любят). Традиционно более низкие, по
сравнению с женской, цены на мужскую
парфюмерию вызваны тем, что при создании
запахов для сильной половины человечества
парфюмеры часто используют меньшее
количество ароматических компонентов
(т.е. в мужских ароматах, как правило,
меньше нот), а также тем, что мужчины
могут просто не захотеть тратить на
такую, казалось бы, тщеславную деталь
туалета, как собственный парфюм, много
денег. При этом, на парфюм в подарок
любимой женщине мужчинам денег будет,
как правило, совсем не жалко, поэтому
цены на ароматы для прекрасного пола
варьируются очень сильно. По этой же
причине гораздо большие деньги тратятся
фирмами на рекламу женской новинки, чем
на новинку для сильного пола – мужчина
скорее поверит собственному носу, чем
фотографии в журнале или ролику по ТВ.
В чем своеобразие
ароматов унисекс? Каковы за и против
такого рода парфюмерии? Ароматы унисекс
– это парфюмерия, которая предназначена
для обоих полов одновременно. Пик их
популярности пришелся на середину 90-ых
с выходом CK One (СК Calvin Klein, 1994), но и сейчас
довольно много любителей таких запахов.
Хороши эти ароматы своей легкостью и
ненавязчивостью (как правило, это
цитрусовые или озоновые, реже зеленые
запахи), а также тем, что Вы с Вашим другом
или подругой можете пользоваться одним
и тем же ароматом, тем самым имея
дополнительную деталь, которая Вас
объединяет. Третий плюс – сравнительно
низкая цена, т.к. этот вид парфюмерии
рассчитан на молодежь. Минусами
духов-унисекс мы считаем меньшую
индивидуальность по сравнению с
традиционной женской или мужской
парфюмерией – ведь чтобы таким ароматом
могли пользоваться мужчины, в этих
запахах не используется всё разнообразие
нот женской парфюмерии, но нет и
классических нот мужской парфюмерии,
чтобы аромат могли успешно использовать
женщины. Из-за этого духи-унисекс часто
очень похожи между собой. Второй минус
– чрезмерная свежесть и легкость запаха
не способствуют употреблению
ароматов-унисекс в качестве зимних или
вечерних.
Впрочем, эти запахи
всегда уместны после (во время) занятий
спортом, в жаркую погоду, в тесном офисе
и всегда, когда просто хочется
дополнительной свежести. Хорошие ароматы
унисекс: CK One и CK Be (Calvin Klein), Eau d’Orange Verte
(Hermes), Paco (P.Rabanne), GieFFeFFe (G.F.Ferre), Dalimix (Salvador
Dali), кроме того, они активно рекламируются
на страницах глянцевых журналов.
Что предлагали рекламные объявления в СССР
Не слишком разнообразная реклама 30-х годов.
Бытует мнение, что в советские времена рекламы как таковой не существовало. Но на самом деле в СССР рекламная индустрия развивалась более, чем активно. Появление рекламы совпало с появлением НЭПа – первые рекламные газетные объявления появляются в 1921 году. Развивалась реклама и в 1930-х. Причём, появился сегмент рекламы, которая была рассчитана на самую взыскательную аудиторию. Рекламировали импортное вино, рестораны с джаз-бэндом, туалетную воду, а ещё публиковались анонсы спектаклей и рецензии.
Рекламные объявления 1920-30-х годов, собранные в этом обзоре, дают возможность заглянуть в московскую повседневную жизнь того времени. И увидеть прошлое в несколько других красках – людям всегда хотелось красиво выглядеть, вкусно есть и весело проводить время.
1. Рестораны «Интурист»
Сталинская реклама ресторанов «Метрополь», «Националь», «Савой» и «Ново-Московская».
2. Принятие заказов на устройство вечеров и банкетов
Реклама ресторанов в знаменитых гостиницах Москвы.
3. Широко известный «Кавказский ресторан»
Кавказские рестораны – это неувядающая московская классика.
4. Реклама скачек
Популярный вид развлечения в Москве 1930-х годов.
5. Новый гастроном
Реклама образцово-показательного гастронома.
6. Круглосуточный магазин
Широко ассортимент высококачественных товаров.
7. Фруктово-овощная торговля
Хорошая реклама — это один из секретов успешной торговли.
8. Реклама аптечных киосков
Шедевр советской рекламы.
9. Ремонт одежды
В советское время к одежде относились крайне бережно.
10. «Трикотажторг»
«Наркомвнуторг СССР. Союзгалантерея-трикотажторг».
11. «Союзювелирторг»
Реклама ювелирных магазинов 1930-х годов.
12. Сталинская реклама
Реклама базара предметов дамского туалета.
13. Реклама витамин
Оригинальная реклама витаминов.
14. «Лучшее туалетное мыло»
Сталинская реклама туалетного мыла.
15. Упоминание заграничных брендов в советской рекламе
Реклама несмываемой жидкой краски для волос и бровей.
источник
Если вам понравился пост, пожалуйста, поделитесь им со своими друзьями:
И не забудьте:
Подписаться на мой
Instagram
Источник:
Импортное вино, рестораны с джаз-бэндом, туалетная вода: Что предлагали рекламные объявления в СССР
В Лос-Анджелесе планируют добавить в ваш кран переработанную воду.
Вода всегда использовалась повторно. Молекулы воды в вашем душе или в чашке кофе могут быть теми же молекулами, из которых выпал дождь на динозавров более 65 миллионов лет назад.
Однако, благодаря технологическим достижениям в рециркуляции воды, вода, утекшая сегодня утром в раковину, может вернуться в ваш кран раньше, чем вы думаете.
Город Лос-Анджелес и агентства по всей Южной Калифорнии изучают так называемое «прямое повторное использование питьевой воды», что означает подачу очищенной переработанной воды непосредственно обратно в наши системы питьевой воды. Это отличается от косвенного повторного использования для питья, когда вода проводит время в существенном экологическом барьере, таком как подземный водоносный горизонт или резервуар.
Эксперты по переработке воды содрогаются от печально известной фразы «от туалета до крана», аллитерации, которая стала популярной среди политиков и авторов заголовков в конце 1990-х годов, когда в долине Сан-Габриэль начали формироваться проекты по использованию оборотной воды для пополнения запасов подземных вод. и город Лос-Анджелес.
Miller Brewing Co. и общественные группы активно выступали против проекта долины Сан-Габриэль, даже подали в суд на агентства, участвовавшие в отчетах о воздействии на окружающую среду.
Сегодня повторяющиеся циклы опустошительной засухи, а также научные достижения смягчили это мнение.
Для протокола:
10:21 утра, 22 июля 2022 г. В более ранней версии этой статьи не упоминалось имя Брэда Коффи из столичного водного округа Южной Калифорнии.
«Существовало наследие общественного здравоохранения, когда санитарно-технические практики и регулирующие органы считали сточные воды отходами, этого следует избегать, чего следует опасаться», — сказал Брэд Коффи из столичного водного округа Южной Калифорнии. «Теперь, когда у нас есть технология… общественность, регулирующие органы, научное сообщество гораздо больше уверены в нашей способности безопасно повторно использовать этот источник воды».
Их усилия зависят от Государственного совета по контролю за водными ресурсами, которому законодатели поручили разработать свод единых правил прямого повторного использования для питья к 31 декабря 2023 года.
Город Лос-Анджелес не теряет времени на подготовку проекты, которые могут быть запущены после принятия правил.
Насосная станция притока на передовом водоочистном сооружении района пополнения запасов воды в Пико-Ривера.
(Ирфан Хан / Los Angeles Times)
Демонстрационная установка прямого повторного использования питьевой воды рядом с водохранилищем Хедворкс к северу от Гриффит-парка, вероятно, станет первым утвержденным в штате проектом прямого повторного использования питьевой воды, сказал Хесус Гонсалес, менеджер по политике повторного использования воды в Департаменте водоснабжения и энергетики Лос-Анджелеса. Он будет использовать переработанную воду, произведенную предприятием в Глендейле, но вода пока не будет добавляться в систему питьевого водоснабжения. Однако, по его словам, это послужит доказательством концепции.
«Это будет будущее водоснабжения Лос-Анджелеса, будущее водоснабжения штата», — сказал Гонсалес.
Планируется, что проект Headworks будет введен в действие вскоре после того, как правила будут приняты — ориентировочно в ближайшие пять лет, сказал Гонсалес.
Трентон Гуинта (слева) и Берт Мантилья-младший работают на объекте пополнения запасов воды в Пико-Ривера.
(Ирфан Хан / Los Angeles Times)
Но проект Headworks — это лишь часть амбициозного плана города по переработке 100% сточных вод к 2035 году — обещание, данное мэром Эриком Гарсетти несколько лет назад.
Для этого завод по переработке воды «Гиперион», который в настоящее время очищает сточные воды только до уровня, необходимого для сброса в залив Санта-Моника, должен быть преобразован в усовершенствованное водоочистное сооружение, производящее воду, достаточную для питья.
Департамент водных ресурсов и энергетики планирует взять воду, произведенную Гиперионом — достаточно для 2 миллионов человек — и направить ее в обширные водоносные горизонты под южной частью округа Лос-Анджелес, а также в долине Сан-Фернандо.
Также планируется внедрить прямое повторное использование для питья на заводе по фильтрации акведука Лос-Анджелеса в долине Сан-Фернандо, который в настоящее время очищает воду, перекачиваемую из долины Оуэнс и бассейна озера Моно на севере.
Городские власти также работают с Районом пополнения запасов воды, который управляет правами на подземные воды в регионе, над генеральным планом определения оптимальных мест для закачки оборотной воды в водоносные горизонты.
Это масштабное мероприятие, получившее название «Операция Next», имеет столь же высокую цену — более 16 миллиардов долларов за всю программу, которая, по прогнозам, будет завершена в 2058 году.
Уже близко к завершению строительство небольшого усовершенствованного очистного сооружения, построенного в сотрудничестве с международным аэропортом Лос-Анджелеса для производства 1,5 миллиона галлонов воды в день для непитьевых целей, таких как смыв в туалете и охлаждение, по словам Трейси Минамид, главного операционного директора. для санитарии и окружающей среды Лос-Анджелеса. Проект будет запущен весной 2023 года и считается еще одним подтверждением концепции более крупной операции Hyperion.
Городские власти изо всех сил пытаются найти источники финансирования, чтобы Hyperion 2035 и Operation Next могли двигаться вперед, как предполагалось.
«Мы стучим во все двери, на уровне штата и на федеральном уровне, пытаясь получить гранты или ссуды», — сказал Гонсалес.
Ожидается, что в декабре 2026 года будет завершен еще один усовершенствованный проект по очистке воды на заводе по регенерации воды Дональда С. Тиллмана в Ван-Найсе, который будет направлять воду в бассейны подземных вод в долине Сан-Фернандо.
Станция очистки сточных вод Hyperion в Плайя-дель-Рей слева, напротив государственного пляжа Доквейлер.
(Кристина Хаус / Los Angeles Times)
Пока город реализует свои амбициозные планы, некоторые сомневаются в его способности должным образом обслуживать существующую водную инфраструктуру.
Всего год назад на заводе «Гиперион» произошло катастрофическое наводнение, в результате которого в океан было сброшено 17 миллионов галлонов неочищенных сточных вод. Авария также привела к тому, что миллионы галлонов питьевой воды были перенаправлены на использование, обычно обслуживаемое оборотной водой, и жители Эль-Сегундо подали в суд на город за предполагаемое воздействие токсичных загрязнителей после разлива, согласно судебным документам.
В настоящее время завод снова работает в полную силу и с нормальным качеством воды, сказал Минамид, и строятся обходные пути и резервное хранилище на случай будущих инцидентов.
«Этот разлив убедил всех, включая нас, в том, что нам действительно нужны мониторы и сигнализация перед станцией очистки сточных вод, чтобы иметь возможность выявлять любые проблемы, будь то разливы или проблемы с инфраструктурой», — сказал Гонсалес. .
Тем временем Государственный совет по водным ресурсам должен учитывать такие инциденты при разработке новых правил и учитывать, как правила будут действовать в худшем случае.
«Ключом к тому, что мы пытаемся сделать, всегда является защита здоровья населения, поэтому, когда мы пишем эти правила, наше внимание сосредоточено на защите здоровья населения», — сказал Рэнди Барнард, начальник отдела технических операций отдела водного хозяйства. питьевой воды.
Поскольку мониторинг патогенов и химических веществ в режиме реального времени пока невозможен, операторы водоочистных сооружений должны полагаться на концепцию «удаления журналов», которая измеряет, сколько загрязняющих веществ удаляется из воды на каждом этапе процесса, а не сколько загрязняющих веществ остается в воде.
Три удаления бревна эквивалентны, например, удалению 99,9% загрязнения. Штат требует до 20 удалений журналов для определенных вирусов.
«Иногда нас обвиняют в том, что мы слишком консервативны, но это потому, что мы подвергаем общественное здравоохранение риску», — сказал Барнард.
Государственный совет по водным ресурсам уже представил проект постановления группе экспертов, которая сделала предварительный вывод о том, что он в достаточной степени защищает здоровье населения, что является важной вехой в этом процессе. Как только они будут официально одобрены, они пройдут административный и юридический процесс, который займет около года, прежде чем они будут официально приняты.
Лидеры водного хозяйства готовы приступить к работе.
Роб Бесте из района пополнения запасов воды.
(Ирфан Хан / Los Angeles Times)
«Технология настолько хороша», — сказал Шейн Трасселл, президент и исполнительный директор компании Trussell Tech, которая участвует в передовых проектах по очистке воды в Лос-Анджелесе, Сан-Диего и других городах.
Как только правила будут приняты, а крупные агентства начнут проекты, Трасселл полагает, что более мелкие агентства последуют их примеру.
«Я ожидаю, что к 2040 году… большая часть сточных вод в Южной Калифорнии будет переработана или находится на пути к переработке», — сказал Трасселл.
Безопасна ли туалетная вода для домашних животных?
Пересмотрено и обновлено Дженнифер Коутс, DVM 18 мая 2020 г.
Как ни странно, некоторые причины, по которым питомец пьет из унитаза, вполне разумны — по крайней мере, на первый взгляд. Доктор Дженнифер Коутс говорит об этом так: «Когда вы в последний раз выбрасывали и мыли миску с водой вашего питомца? Если вы не можете вспомнить, вода в туалете может быть более аппетитной, чем та, что есть в миске для воды!»
Почему домашних животных привлекает туалетная вода?
Тот факт, что ваш туалет работает (со звуком текущей воды), вполне может говорить о первобытной природе вашего питомца искать проточную воду в дикой природе. По словам доктора Коутса, проточная вода, как правило, более полезна для здоровья, чем стоячая вода в естественных условиях. «Возможно, некоторые из наших питомцев инстинктивно тянутся к проточной воде, и именно поэтому их привлекает вода, которая «движется» в наших домах», — говорит она.
Спросите любого, у кого на кухонном столе ошивается кошка. Включение крана может быть непреодолимым искушением для кошки прогуляться и сделать глоток. Точно так же многие собаки любят пить воду из шланга, когда вы моете машину или поливаете газон. Даже зная об этом, владельцы домашних животных все еще чешут затылки, когда после того, как они утруждают себя обеспечением пресной водой — возможно, даже модной и импортной водой — их пушистые дети все еще выстраиваются в очередь за щелью в туалете, когда они чувствуют себя плохо. пересохший.
У Коутса есть другая гипотеза . «Возможно, некоторые домашние животные предпочитают относительное уединение в ванной. Если их миска с водой находится посреди хаотичного дома, они могут чувствовать себя некомфортно, устраиваясь пить в этом месте», — говорит она.
Итак, реальна ли опасность пить из унитаза, или мы беспокоимся о чем-то безвредном для наших питомцев?
Туалетная вода грязная?
«Я думаю, что [опасности] реальны», — говорит доктор Патрик Махани, ветеринарный врач, работающий в Лос-Анджелесе, Калифорния. «Я не сторонник того, чтобы ваш питомец пил из унитаза».
Доктор Махани говорит: «Если бы вы взяли тампон из своего обычного унитаза, возникла бы проблема. Если вы не чистите свой туалет очень часто, вы подвергаете свою собаку или кошку риску заражения инфекцией, такой как E. coli , , потому что наши фекалии могут содержать и это. как и другие бактерии».
Риск заражения сильно возрастает, когда мы сами болеем. По словам доктора Махани, люди могут передавать такие заболевания, как лямблии, своим животным, а употребление воды из туалета может поставить вашего питомца на путь болезни. И кишечные бактерии и паразиты — не единственные риски. Люди, проходящие лечение, такое как химиотерапия, также могут выделять токсичные химические вещества с мочой и стулом. Хотя вероятность такого воздействия может быть низкой для домашних животных, вероятность того, что это произойдет, сохраняется.
Токсичные чистящие средства для туалета
Еще одна опасность, связанная с употреблением туалетной воды, связана с химическими веществами, которые мы используем для очистки наших туалетов, причем хлорсодержащие отбеливатели являются одним из основных нарушителей. Средства для чистки туалетов могут содержать гипохлорит натрия, соли гипохлорита, пероксид натрия, перборат натрия и другие химические вещества, которые могут быть смертельными при прямом употреблении.
Ограничение доступа вашего питомца в ванную на несколько часов (и несколько смывов) после того, как вы помылись, является хорошим практическим правилом. И никогда не используйте чистящие средства, которые добавляют в бачок унитаза. Они постоянно выделяют химические вещества в воду при каждом наполнении чаши. Конечно, также полезно проявлять бдительность в отношении симптомов любого отравления.
Плохо разведенные чистящие средства для унитазов могут вызвать химические ожоги рта и горла при спуске, а также другие серьезные осложнения при попадании внутрь. Симптомы проглатывания отбеливателя у домашних животных могут включать рвоту, слюнотечение, покраснение рта и вокруг рта, боль в животе и боль в горле.
«Любой токсин вреден для домашнего животного», — говорит доктор Кэти Гржиб из One Love Animal Hospital в Бруклине, Нью-Йорк. Доктор Коутс соглашается, но добавляет: «При правильном использовании в унитазе отбеливатель обычно настолько разбавлен, что у здоровых животных можно ожидать лишь легкое расстройство желудочно-кишечного тракта после приема внутрь».
Как отучить вашего питомца пить из унитаза
«Я думаю, что лучший способ пресечь питье из унитаза — держать крышку опущенной и дверь закрытой. Кроме того, предложение нескольких мисок с чистой, прохладной, свежей водой по всему дому может помочь предотвратить употребление туалетной воды», — говорит доктор Гржиб.