Содержание
Petroglyph — минеральная вода нового поколения из Алтайского края – Картина дня – Коммерсантъ
Что такое премиальная бутилированная вода и почему будущее — за социальными сетями, даже если продаете не одежду и не косметику.
Фото: Fotcase
Покупать бутилированную воду вместо того, чтобы пить простую кипяченую, — не баловство, а еще один способ повысить качество жизни. Точно так же, как вы отдаете предпочтение качественной технике и хорошо сидящему на вас костюму, вы выбираете питьевую воду в бутылках. Сегодня минеральная бутилированная вода — лидер продаж в категории безалкогольных напитков, и популярность ее у потребителей растет с каждым годом. Бутилированную воду пьют, потому что она полезнее и, конечно же, вкуснее. Так что неудивительно, что рынок бутилированной воды активно развивается и на нем появляются новые игроки.
Petroglyph— новый бренд минеральной воды премиум-класса. Вам может показаться, что приставка «премиум» по отношению к минеральной воде звучит претенциозно, но все не так просто: внимание к качеству продукта здесь чувствуется даже в продуманности упаковки.
Такую бутылку удобно держать в руке, ее не нужно запрокидывать над головой — она сконструирована так, что пить удобно даже на ходу, во время тренировки или вождения машины. Petroglyph выпускает минеральную воду в двух форматах: индивидуальный — 0,375 л в стекле и пластике, и деловой, он же business size — 1,25 л. Оба формата отлично помещаются в рюкзаке или портфеле, а высокое качество упаковки позволяет не бояться, что вода случайно прольется, — ваша техника и документы будут в порядке. Кстати, за дизайн упаковки бренд получил престижную награду BRONZE PENTAWARD.
Фото: Стасевич Ю. А.
В своей маркетинговой стратегии компания делает ставку на грамотное развитие социальных сетей и смело называет свой подход инновационным. На своих страницах в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram Petroglyph выкладывает не банальные призывы выпивать не менее 2 л воды ежедневно, а художественные фотографии и лонгриды об истории Алтайского края и не только.
И, как это принято у блогеров, аккаунт ведется в одной стилистике, она же перекликается с дизайном этикеток и общей философией бренда. Необычный подход бренд нашел и к созданию рекламных роликов. Отказавшись от традиционных для своей категории штампов («девушка в бассейне», «девушка занимается спортом» и так далее), бренд использовал в своих видео сторителлинг, что как минимум свежо для российского рекламного рынка. Такой современный подход позволил менее чем за год заполучить пусть не огромную, но лояльную аудиторию, которая охотно конвертируется в покупателей. И этот кейс достоин страниц учебников по маркетингу, ведь бутылку воды, в отличие от платья или помады, так просто через инстаграм не продашь.
Фото: Политехнический музей
Перейдем к главному — к качеству самой воды. Petroglyph позиционирует свой продукт как «чистый». Но что это значит? Источник Petroglyph расположен на Алтае, в недрах предгорий Чергинского хребта.
Это экологически чистый район, место с уникальной природой и микроклиматом, поэтому вода Petroglyph не нуждается в производственной очистке с помощью химических веществ и при разливе сохраняет все свои полезные свойства. То есть вода попадает к вам в корзину фактически свежей — как будто бы вы сами только что набрали ее из источника.
РСХБ рассказал о трендах рынка бутилированной питьевой воды
Согласно данным Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка рост потребления бутилированный питьевой воды на душу населения составил 15% за год. Эксперты банка также проанализировали текущую ситуацию на российском рынке в данной категории в условиях ограничений импорта и спрогнозировали динамику производства.
В 2021 год рост потребления питьевой воды (в том числе природной, минеральной и газированной (не содержащей сахара) на душу населения достиг показателя в 34 л, что на 15% превышает показатели 2020 года.
Всего объём внутреннего производства минеральных и питьевых вод в 2021 году составил более 17 млн полулитров и вырос на 10,1% по сравнению с 2020 годом. Эксперты Россельхозбанка установили, что высоким спросом у потребителей пользуется питьевая негазированная вода – объемы ее производства составляют 1/5 от наших объемов производства природной питьевой воды.
Стабильным спросом пользуется и минеральная питьевая вода, объемы ее производства достигли 3,3 млрд литров в 2021 году. Наибольшая популярность в этой категории у столовой минеральной воды, объемы ее производства составляют более 2/3 объемов производства минеральной воды. Еще около 1/3 приходится на лечебно-столовую минеральную воду.
Чаще всего россияне покупают питьевую воду объемом до 1 литра: она занимает более половины объема рынка бутилированной воды (64%). Упаковка от 1 до 3 литров составляет 33%1.
Лидирующие позиции по потреблению бутилированной питьевой воды в мире занимают Мексика (225 литров на человека в год), Италия (178 литров), Таиланд (172 литра), США (137 литров) и ОАЭ (107 литров).
По производству питьевой воды лидирующее место занимает Центральный ФО (32%), чуть меньше доля Северо-Кавказского ФО — там производится 21% питьевой воды, на третьем месте Приволжский ФО (15%). Относительно производства минеральных природных питьевых вод тройка лидеров по федеральным округам выглядит иначе – Северо-Кавказский ФО (38%), Центральный (19%) и Сибирский ФО (14%).
Индустриализация потребления минеральной воды в России восходит к правлению Петра I, именно тогда основан первый бальнеологический курорт Марциальные Воды на территории современной Карелии. Тогда же появился один из старейших производителей минеральной воды «Полюстрово».
«По данным ООН, практически все население России имеет доступ к чистой питьевой воде. Тем не менее, рынок бутилированной воды быстро растет. Это самая популярная категория среди упакованных напитков. Это удобно и соответствует тренду ЗОЖ: в воде, в отличии от других категорий напитков, нет сахара или его заменителей. При этом, в абсолютном большинстве случаев (больше 95%) россияне предпочитают отечественную воду», — отмечает Андрей Дальнов, руководитель Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка.
Рост производства питьевой воды расширяет экспортные возможности российских производителей. Согласно исследованию РСХБ, за 2021 год уровень экспорта возрос на 23% до 161 млн литров. По стоимостному объему экспорта Россия заняла 17-е место в списке стран-экспортёров питьевой воды. Среди основных стран-потребителей российской природной питьевой воды: Беларусь (37% поставок в натуральном выражении), Китай (25%) и Казахстан (6%). Ситуация с импортом обстоит следующим образом: по данным за прошлый год, в Россию ввезли 221 млн литров воды, в основном высокой ценовой категории: из Грузии (49%), Франции (12%), Италии (9%) и Армении (8%).
Согласно исследованиям, 60% потребителей склонны чаще приобретать продукцию более мелких местных производителей, так как уровень доверия к ним выше.
«Особое место на российском рынке занимают природные целебные минеральные воды. Нарзан, Ессентуки, Кармадон — это не только географические названия, это еще и бренды минеральной воды, которые имеют общенациональную и даже международную известность, — добавляет Андрей Дальнов.
Неудивительно, что доля минеральной продукции несмотря на более высокую среднюю цену в сегменте бутилированной воды составляет около 40%. При сохранении текущих темпов роста производства минеральной и питьевой бутилированной воды, мы прогнозируем не только 100%-ное импортозамещение в категории, но и ощутимый рост экспорта и увеличение рынков сбыта продукции».
1По материалам исследования «Global Bottled Water Hydration Market, Forecast to 2024»
Питьевая вода премиум-класса на 5 галлонов | Кливленд, Огайо
8,25 $
Тщательно смешанная смесь нашей дистиллированной и артезианской родниковой воды. Мы создали 5-галлонную питьевую воду премиум-класса, когда наши клиенты запросили продукт с более длительным сроком хранения. Мы хотели выполнить эту просьбу, предоставив самую свежую дегустационную воду. Вот почему мы разработали этот уникальный процесс. Теперь наше сообщество может наслаждаться всеми лучшими преимуществами родниковой и дистиллированной воды в одной здоровой смеси.
Получите доставку питьевой воды премиум-класса на дом или в офис по регулярному графику, адаптированному к вашим потребностям.
Ищете экологически чистый вариант питьевой воды? Наши 5-галлонные бутылки не являются отходами! После каждого использования они дезинфицируются, заправляются, а затем перерабатываются.
Водные продукты емкостью 3 и 5 галлонов подлежат залогу в размере 7 долларов США за бутылку.
Количество питьевой воды премиум-класса на 5 галлонов
Категория: дистиллятная вода Метки: кувшин для воды на 5 галлонов, запасная питьевая вода премиум-класса
- Описание
- Питьевая вода на 5 галлонов Доставка на дом
- Доставка в офис питьевой воды объемом 5 галлонов
Описание
Доставка осуществляется в Кливленд, Акрон, Янгстаун, Лорейн и близлежащие пригороды на северо-востоке штата Огайо.
Проверьте нашу зону обслуживания здесь.
- Удобная ручка для переноски
- Влагозащитный колпачок
- Совместимость с большинством кулеров для воды на 5 галлонов
- Источник: смесь родниковой дистиллятной дистиллята (Кент, Огайо) и дистиллированной городской воды Кливленда
- Дистиллированная вода, обработанная паровой дистилляцией, УФ свет и озонирование
- Родниковая дистиллятная вода, обработанная 2-микронной фильтрацией, УФ-светом и озонированием
- Вес: около 40 фунтов.
- 5 галлонов / 640 унций
- Размеры: 11″Ш x 11″Г x 19″В
Посмотрите это видео, чтобы узнать, как работает наша служба доставки на дом: приходят к нам, потому что им нужна чистая, здоровая питьевая вода для их семей. Некоторые не доверяют своей воде из-под крана, другие хотят выглядеть и чувствовать себя хорошо. Им нужен надежный поставщик воды по доступной цене. Они ожидают стабильности и удобного обслуживания от надежной компании.
После 120 лет службы в северо-восточном Огайо мы понимаем.
Если вам нужны только лучшие бутылки с водой для вашего дома, продукты для воды премиум-класса от Distillata для вас. Наши водные продукты премиум-класса, представляющие собой сбалансированную смесь дистиллированной и артезианской родниковой воды, обладают великолепным вкусом, который поддерживает гидратацию и хорошее самочувствие. А благодаря нашей доставке воды в Кливленде, штат Огайо, вся необходимая вода будет доставлена прямо к вашему порогу.
Питьевая вода объемом 5 галлонов Доставка в офис
Премиальные продукты для воды в Distillata обеспечат вашему бизнесу освежающий способ избежать обезвоживания. Созданные на основе сбалансированного сочетания артезианской родниковой и дистиллированной воды, наши продукты премиум-класса обеспечивают ваших сотрудников и клиентов вкусной минеральной водой, которой они будут наслаждаться. А благодаря нашей доставке питьевой воды оптом в Кливленде, штат Огайо, вам не придется беспокоиться о том, что у вас когда-нибудь закончится вода.
Категория бутилированной воды премиум-класса растет на 8% в год
Эта категория демонстрирует годовой рост стоимости на 8,1% и рост объемов на 4,8%, что свидетельствует о том, что потребители ищут дополнительную ценность в своих покупках и обращаются к премиальным брендам.
Объем потребления воды премиум-класса также сильно вырос на 26% за пять лет до 2017 года и достиг 11,2 млрд литров, согласно данным отчета Zenith Global Premium Water Report за 2018 год.
Что такое премиум?
Общий рынок бутилированной воды в последние годы сильно растет, поскольку потребители ищут здоровые и удобные варианты. Бутилированная вода премиум-класса отличается от основного рынка своей уникальной торговой точкой, привлекая целевую группу потребителей и предлагая более высокую ценность, чем основной рынок.
Это может быть связано с происхождением или источником воды, которая может иметь особый минеральный состав или быть связана с конкретным местом или районом.
Чистота воды часто также является ключевым аргументом в пользу продажи, в то время как для некоторых брендов добавленная функциональность повышает ценность. Между тем, брендинг, позиционирование и упаковка продукта (например, из стекла, а не из пластика) могут помочь создать более премиальный имидж.
Размещение продукта также может помочь создать имидж премиум-класса: например, доступность на избранных каналах или эксклюзивность.
Но определение премии сложное, потому что восприятие субъективно и может отличаться от одного рынка к другому – единого определяющего фактора не существует. Потребители в одной стране могут ценить происхождение выше чистоты; и все же это может быть противоположным в другой стране.
Evian, например, считается премиум-классом на большинстве рынков; хотя иногда имеет более широкое позиционирование в своей родной Франции. Точно так же Volvic считается премиальным в ОАЭ, но в меньшей степени в Великобритании. Другие примеры воды премиум-класса включают Perrier, San Pellegrino, Voss и smartwater.
В среднем по миру стоимость литра воды премиум-класса в 2,5 раза выше, чем у обычной расфасованной воды. Но на сильных рынках воды премиум-класса стоимость может быть намного выше: до семи раз выше, чем у обычной расфасованной воды.
Мировой рынок продуктов премиум-класса
В натуральном выражении вода премиум-класса занимает небольшую долю мирового рынка упакованной воды – 5% – но составляет 11% стоимости категории.
Энн Вонг-Эрвен, директор по анализу и консультированию Zenith Global, заявила, что спрос на воду премиум-класса растет от нишевой категории потребителей к более широкой аудитории.
«Что интересно с точки зрения позиционирования — из-за популярности бутилированной воды она переходит от особых случаев к повседневным», — сказала она, выступая на Глобальном конгрессе по бутилированной воде Zenith в Эвиане.
Такие бренды, как, например, газированная вода San Pellegrino, которые традиционно ассоциируются с изысканной кухней, находят все более широкую аудиторию по мере роста спроса.
«Из-за популярности газированной воды на некоторых рынках вы видите, что некоторые из тех брендов, которые считаются покупками для особых случаев, переходят на повседневные покупки. Премиум становится все более важным в жизни потребителей».
В то время как Западная Европа имеет самый большой по объему рынок – на нее приходится 72% мирового рынка воды премиум-класса – рост относительно скромен для этой категории и составляет около 3%, благодаря тому, что рынок воды премиум-класса уже хорошо зарекомендовал себя в ключевые рынки Франции, Германии и Италии. Наибольший рост наблюдается в Северной Америке — 13%; в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток также обещают рост (оба с ростом объема на 6%).
«Что касается самых больших возможностей — большие возможности в Северной Америке, газированная вода является основным двигателем роста, мы ожидаем, что в следующие пять лет рост будет двузначным», — сказал Вонг-Эрвен.
«Другим крупным рынком является Азиатско-Тихоокеанский регион с долей 9% и ростом объема 6%.