Мытищинский источник вода: Доставка воды в Москве — заказать воду на дом и в офис

Содержание

Брендинг воды без лишней «воды». Кейс о том, как мы решили усидеть на двух стульях — Дизайн на vc.ru

Любое агентство предпочитает кейсы, в которых можно реализовать смелые инновационные подходы и безудержный креатив. Но что делать, если рынок клиента традиционен и полон множества устоявшихся стереотипов? При этом стоит задача реализовать максимально свежий взгляд. Рассказываем о проекте Repina branding для воды «Старо-Мытищинский источник».

6804
просмотров

Запрос клиента

«Старо-Мытищинский источник» успешно существует на российском рынке B2B-доставки воды более 25 лет. Это компания со своей историей, устоявшимися традициями, наработанными высокими стандартами качества и сервиса. Тем не менее, в 2020 году компания пришла к выводу, что бренд нуждается в серьезном обновлении. Перед агентством Repina branding была поставлена задача разработать новое позиционирование компании, и предложить современное решение дизайна упаковки и фирменного стиля.

«Мировой океан»: а что там у конкурентов

Мы провели анализ конкурентов B2B-сегмента, среди которых: «Архыз», «Святой источник», «Королевская вода», «Калинов родник», «Карелия», «Шишкин лес», «Пилигрим», «Я» и «Эден». У всех компаний проанализировали ключевые сообщения и характер брендов, конкурентные преимущества, особенности айдентики, смысловые территории.

Стало очевидно, что все конкуренты используют одни и те же визуальные коды и апеллируют к одним и тем же смыслам: повсюду родники, реки, горы и другие природные явления. Даже цветовая гамма практически идентична: сочетание голубого, красного и белого.

Этикетка «Старо-Мытищинского источника» тоже собрала в себе все эти стереотипы. Нам важно было сохранить категорийность, но предложить свежее решение.

Помощь зала и поиск инсайтов

Был проведен цикл глубинных интервью с целевой аудиторией, чтобы понять, как люди и представители бизнеса выбирает воду для себя и для офиса, и что для них при этом важно.

Название «Старо-Мытищинский источник» само по себе диктует традиции, которых на этом рынке итак достаточно. Поэтому не имеет смысла усиливать и развивать именно эту историю.

В процессе изучения рынка, конкурентов и целевой аудитории стало очевидно, что потребителям воды не нужны легенды, надуманные смыслы, рассказы о пользе и советы, как пить воду. Наличие хорошей воды для человека стало естественным. Вода просто должна быть всегда рядом – что включает такие составляющие, как высокое качество и сервис.

Естественно, как вода

Неважно, какую функцию воды потребитель ценит сильнее. Неважно, хочет ли он похудеть или не замечает потребления воды совсем. Мы решили не делать ставку на прописные истины и «живительную силу». На основе этого инсайта родилась концепция «Естественно как вода», в которую заложена идея простоты и честности.

Вода – это естественно. Естественно – пить чистую воду, не думать о сроках доставки, получать лучшее качество, получать подарки и скидки за лояльность.

В фокусе внимания – движение вперед, развитие и совершенствование технологий.

Обновление айдентики

Одним из непростых этапов была разработка логотипа. Название из 24 букв — кошмарный сон дизайнера. С таким количеством символов логотип точно должен был стать крупным и акцентным, занять основную часть этикетки. Разработав позиционирование про честность, технологии и современность, мы понимали, что нужно оставить одно — отсылку к долгой истории компании. Но как совместить вот это все. В этом помог старый добрый конструктивизм. Дефис и элементы логотипа в логотипе изобразили в виде типографского знака тильды, который напоминает волну.

Новая этикетка также имеет форму волны — самый простой и очевидный образ, но как ни странно никем ранее в таком формате не используемый. Волна переходит с бутылки на бутылку, соединяя их между собой. Глубокий и чистый оттенок синего перетекает в прозрачность, создавая ощущение света в слоях воды.

Также мы разработали дизайн бутылки емкостью 0,5 литра – прямой, с ярко выраженными волнами формат этикетки и здесь смотрится эффектно. Геометричная и при этом утонченная бутылка дополняет эстетику бренда, комфортно лежит в руке и органично вписывается в офисное пространство, особенно в комплекте с фирменными подставками.

Стаканчики получились легкими и лаконичными:

Один из главных рекламных носителей бренда – фирменные автомобили доставки. Здесь мы подчеркнули идею волны и глубоких слоев, сохранив минималистичный подход:

Нас вдохновило предложение команды агентства уйти от традиций и сделать упор на современность, качество и сервис. Все решения были обоснованы и подкреплены исследованиями рынка и аудитории. Концепция «Естественно, как вода» попала в точку, выразила наши главные ценности: ответственность, заботу, легкость. Новый образ бренда выглядит благородно, вызывает доверие, а дизайн упаковки с оттенком конструктивизма, крупным логотипом и необычной формой этикетки выделяет нас среди конкурентов.
Светлана Смирнова, генеральный директор компании «Старо-Мытищинский источник»

Компания живет с новым образом больше года и успела уже высоко оценить внедренные изменения . Можно сказать, что данный кейс – это история про то, как можно на традиционном рынке поменять стереотипный подход и при этом сохранить все лучшее, что наработано клиентом за годы существования.

Больше кейсов и статей можно посмотреть на сайте Repina branding

#дизайн #брендинг

Repina branding провело ребрендинг «Старо-Мытищинского источника»

Что делать агентству, если рынок клиента отличает приверженность традициям и стереотипам? При этом бренд ставит задачу реализовать самый актуальный и свежий подход. Именно в такой ситуации оказалось агентство Repina branding , когда в 2020 году к нему обратилась компания «Старо-Мытищинский источник». Кейсом по этому проекту Repina branding поделилась с Sostav.

Запрос клиента

«Старо-Мытищинский источник» успешно работает на российском B2B-рынке доставки воды более 25 лет. Это компания со своей историей, устоявшимися традициями, наработанными высокими стандартами качества и сервиса. Но в 2020 году руководители пришли к выводу, что бренд нуждается в серьезном обновлении. Перед агентством Repina branding была поставлена задача разработать новое позиционирование компании, дизайн упаковки и фирменный стиль.

Конкурентная среда

На первом этапе команда Repina branding провела анализ конкурентов B2B-сегмента, среди которых «Архыз», «Святой источник», «Королевская вода», «Калинов родник», «Карелия», «Шишкин лес», «Пилигрим», «Я», «Эден» и др. Проанализировали ключевые сообщения и характер брендов, конкурентные преимущества, особенности айдентики, смысловые территории. Исследовали и сегментировали целевую аудиторию.

Команда пришла к следующим выводам:

большинство компаний на рынке обещает положительные изменения после употребления своей продукции;
значительное количество брендов делает акцент на чистоте, природном происхождении и пользе производимой воды;
существенная доля торговых марок воды привязана к какой-либо конкретной территории и апеллирует к полезным свойствам именно своих источников;
многие компании поддерживают идею здорового образа жизни и защиты природы;
у превалирующего большинства используется стереотипное цветовое кодирование и практически одинаковые цветовые решения. При этом наиболее популярными цветами визуальной айдентики брендов являются голубой, красный и белый.

Бренд «Старо-Мытищинский источник» соответствовал большинству выявленных тенденций, но с их помощью сегодня сложно выделиться на рынке. Важно было предложить свежее решение и при этом сохранить категорийность.

Главный инсайт

Repina branding провело цикл глубинных интервью с представителями различных сегментов целевой аудитории, чтобы понять, как люди и представители бизнеса выбирают доставку воды для себя и офиса и что для них важно.

Была составлена customer journey map — карта взаимодействия пользователя с продуктом и брендом. Это важно для компаний, которые выстраивают всю вертикаль, а не просто выставляют товар на полки супермаркета.

Название «Старо-Мытищинский источник» само по себе связано с традициями, которых на рынке воды и так достаточно. Поэтому не имело смысла усиливать и развивать эту линию.

Самое важное, что поняла команда Repina branding в процессе изучения рынка, конкурентов и целевой аудитории: потребителям воды не нужны легенды, отсылки к родникам, лесам, горам и природным явлениям. Наличие хорошей воды для человека стало естественным. Просто вода всегда должна быть рядом, что включает такие составляющие, как высокое качество и сервис.

Неважно, какую функцию воды потребитель ценит выше всего. Неважно, хочет ли он похудеть или не замечает потребления воды совсем. В Repina branding приняли решение не делать ставку на прописные истины и «живительную силу».

Естественно, как вода

На основе инсайта родилась концепция «Естественно, как вода», в которую заложена идея честности и комфортного сервиса. Естественно — пить чистую воду, не думать о сроках доставки, получать лучшее качество, подарки и скидки за лояльность. В фокусе внимания — движение вперед, развитие и совершенствование технологий.

Обновление айдентики

Креативная группа агентства разработала новый логотип бренда, который выполнен в стиле конструктивизма. Он дает понять, что бренд имеет долгую историю, но сегодня «Старо-Мытищинский источник» — современная, клиентоориентированная компания. Дефис и элементы логотипа изображены в виде типографского знака тильды, который напоминает волну.

Новая этикетка также имеет форму волны — это самый простой и очевидный образ, но, как ни странно, ранее не использованный в таком минималистичном контексте.

Еще одна дизайнерская идея заключается в том, что при переходе с бутылки на бутылку этикетки соединяются между собой, растягивая волнообразную линию на весь ряд бутылок.

Был разработан дизайн бутылки емкостью 0,5 л — прямой, с ярко выраженными волнами. Формат этикетки в виде волны здесь смотрится также эффектно. Геометричная и при этом утонченная форма бутылки дополняет эстетику бренда, комфортно лежит в руке и органично вписывается в офисное пространство в комплекте с фирменными подставками.

В агентстве также сделали дизайн с другим цветовым кодированием для новой линейки продуктов — воды классов «премиум» и «эксклюзив». Но этим не ограничились: разработали также фирменный стиль, оформили документацию, стаканчики, брендированные автомобили.

Светлана Смирнова, генеральный директор компании «Старо-Мытищинский источник»:

Нас вдохновило предложение команды агентства уйти от традиций и сделать упор на современность, качество и сервис. Все решения были обоснованы и подкреплены исследованиями рынка и аудитории. Концепция «Естественно, как вода» попала в точку, выразила наши главные ценности: ответственность, заботу, легкость. Новый образ бренда выглядит благородно, вызывает доверие, а дизайн упаковки с оттенком конструктивизма, крупным логотипом и необычной формой этикетки выделяет нас среди конкурентов.

Russian Diamond получает повышение партнерства

RGS Trading объединяется с DUN Beverage Partners для создания альянса по продажам и маркетингу для продолжения выпуска водки Russian Diamond Vodka по всей стране. Из пресс-релиза:

Лондон – RSG Trading, LLP намерена покорить отрасль своим флагманским творением Russian Diamond Vodka, в котором 57 граней бриллианта сочетаются с 57 ступенями фильтрации. Его видение здесь состоит в том, чтобы представить торговым и потребителем убедительный бренд, который вызывает эмоции настоящей русской ремесленной и качественной водки, представленной в единственной в своем роде упаковке с бриллиантовой огранкой и современной этикеткой из итальянской ткани. , обязательно покорит публику. Благодаря своему уникальному альянсу по продажам и маркетингу с DUN Beverage Partners, LLC, RSG Trading, LLP намерена зарекомендовать себя как многообещающая компания по производству спиртных напитков, предлагающая продукцию мирового класса на рынке США. Первоначальное развертывание в ноябре 2013 г. благодаря альянсу с M.S. Уокер, Инк. в

Рекламное объявление

New England Markets (Массачусетс и Род-Айленд) и Allied Beverage Group, LLC в Нью-Джерси с Нью-Йорком (город и северная часть штата) в феврале 2014 года через MS Walker, Inc., Коннектикут в апреле через Hartley & Parker Limited, Inc., Южная Каролина в апреле через Southern Wine & Spirits, Теннесси в мае через Lipman Brothers и Джорджия в мае через National Distribution Company, а также Флорида через RNDC и Control Штаты NH, VT и ME в конце 2014/2015 гг. через M.S. Walker, Inc. с полным распространением по всей стране к 2015 г.

Водка «Русский Бриллиант» изготовлена из смеси пшеницы и ржи на одном из «известных» и старейших спиртзаводов России «Родник», расположенном на родине водки в Москве. создать это чудо инженерной мысли. Водка «Русский Бриллиант» использует уникальный запатентованный «метод фильтрации 57 ступеней», включающий древний шунгит и горный хрусталь, дымчатый камень и редкий оникс, которые делят между собой мощную энергию планеты; Множественные тканевые фильтры, смягчающие вкус, биологические фильтры, такие как хвоя сибирской сосны и лиственницы, травы и зерна, обогащающие напиток силами самой природы; взаимодействие с драгоценными металлами и камнями, создающее сложную многогранную структуру вкуса, дарящую ценителям настоящей русской водки роскошное удовольствие. Перед завершением финальной выдержки мастер-дистиллятор ставит водку на отдых, в абсолютную тишину, где структура становится сбалансированной, вкус богатым, а яркая душа водки «Русский Бриллиант» начинает искриться.

Водка «Русский Бриллиант» идеально подходит для молодых профессионалов, которые полны амбиций и уверенности в себе, но хотят открыть для себя новый дух, которым можно наслаждаться с друзьями и семьей, а также для знатоков, ищущих элегантных коктейлей. Гладкая упаковка с ромбовидной огранкой и единственная в своем роде итальянская бархатная этикетка с текстурированной металлической надписью, водка «Русский алмаз» вызывает ощущение роскоши, уникальное для традиционной русской водки, призванное привлечь внимание взыскательной американской аудитории, позиционируемой как в быстро развивающейся категории водки премиум-класса.

«Мы очень рады представить потребителям алкогольных напитков в США по-настоящему динамичный дух водки Russian Diamond Vodka, которую мы тщательно разрабатывали в течение многих месяцев, чтобы произвести революцию в категории и восприятии русской водки. Объединив усилия с таким опытным и уважаемым партнером, как DUN Beverage Partners, LLC, мы создали основу для нашего присутствия в США. Выводя водку Russian Diamond Vodka в растущую категорию водки в США, мы позиционируем RSG Trading, LLP как развивающуюся алкогольную компанию», — говорит Андрей Московский, директор по коммерческому экспорту, RSG Trading, LLP.

‘Прошло 10 лет, а оно до сих пор не отпускает’: Любовь, боль остаются спустя десятилетие после крушения ярославского «Локомотива»

В ночь перед последним днем своей жизни Брэд МакКриммон и Игорь Королев делили ужин в ресторане в Ярославле, желая отправиться в путешествие, которое, как надеялись оба мужчины, приведет их домой.

Старые товарищи по команде, которые жили вместе, когда играли за «Финикс Койотс», нашли утешение в воссоединении в Континентальной хоккейной лиге.

Они приехали в город с населением 600 000 человек, расположенный на берегу Волги, в четырех часах езды к северо-востоку от Москвы, чтобы возглавить ярославский «Локомотив» — талантливую команду.

Это было 6 сентября 2011 года. Королеву исполнился 41 год.

Он отправлял текстовые сообщения и общался в видеочате со своей женой Верой и двумя дочерьми, Кристиной и Анастасией, отставая от него на семь часов. Это был трудный отъезд — еще один сезон в разлуке для семьи, которая разговаривала каждый день.

Тренерская работа стала возвращением туда, где Королев завершил свою игровую карьеру в 2010 году. Беспокойный сезон на пенсии вернул его. Он присоединился к Александру Карповцеву — своему лучшему другу с шестого класса — в качестве помощников Маккриммона, нового главного тренера.

МакКриммон, давний ассистент НХЛ, мечтал о лидирующей позиции и считал, что возглавить «Локомотив» — лучший путь вперед.

Тренеры поужинали и подготовились к стартовой игре команды в Минске на следующий вечер. Когда они закончили, Маккриммон вернулся в квартиру с двумя спальнями, которую он просил у команды. Он хотел убедиться, что там будет достаточно места для его жены Морин и их сына Лиама, первокурсника средней школы, и дочери Карлин, второкурсницы университета, когда они приедут в гости. Его костюмы аккуратно висели в шкафу, идеально выглаженные, как он любил. Его парадные туфли сохранили форму с помощью обувных колодок. Холодильник уже был забит любимым йогуртом Морин и водой в бутылках — все готово к ее приезду в Ярославль, как только команда «Локомотив» вернется из своего первого выезда за неделю с небольшим.

На следующее утро Игорь проснулся рано, чтобы позвонить Вере в Торонто, где была еще ночь. Он спросил, как дела у их дочерей. Они смеялись над игроками, с которыми он столкнулся за ужином. Он, наверное, сидел бы и пил с ними год назад, но теперь он был тренером, напомнила ему Вера. Они оба были взволнованы. Она пыталась найти способ смотреть или слушать онлайн. И тогда, скоро, она будет там. Она дважды проверила свои билеты на самолет, чтобы быть уверенной, что будет в Ярославле к возвращению команды.

Объявление

Игорь должен был уйти. Он пообещал Вере, что напишет ей перед вылетом или когда приземлится в Минске.

Она закрыла глаза, веря, что он это сделает.

7 сентября 2011 г. игроки и тренеры ярославского «Локомотива» совершили посадку на борт рейса 9633 авиакомпании «Як-Сервис» в аэропорту Туношна. Самолет катился к ясному небу при слабом ветре, набирая скорость, приближаясь к 140 милям в час. Самолет Як-42 не смог вовремя взлететь, пролетев взлетно-посадочную полосу, прежде чем подняться и удариться о мачту башни. Самолет накренился влево и врезался в берег реки.

В авиакатастрофе погибли все, кроме одного, из 45 человек, в том числе 26 членов хоккейной команды «Локомотив Ярославль», семь сотрудников и все четыре тренера.

Игорь и Вера Королевы. (Фото предоставлено Верой Королевой)

Во сне по ночам Вера Королева дрейфует по многим местам — воспоминания о жизни, которую они построили и до сих пор кружат скоростью, с которой она была потеряна.

В лучшие ночи Вера возвращается в те счастливые места, которые она провела вместе с мальчиком, которого встретила, когда ей было 6 лет.

Игорь не был похож на других мальчишек, которые жили рядом с их домом в Зеленограде, промышленном пригороде Москвы. Он был милым и пухлым, с уверенной, озорной улыбкой. И у него была сосредоточенность, чего не было у многих детей их возраста в школе № 842. Он играл в хоккей на открытом катке между их квартирами.

Успех в местной команде привлек внимание хоккейной программы «Динамо Москва», которая пригласила его присоединиться к своей программе, когда он учился в шестом классе. В то время хоккей не считался богатой профессией, но это было все, чем он хотел заниматься. Карьера в «Динамо» обеспечила бы достойную жизнь.

Это был час езды на автобусе и метро каждый день от окраины обширной столицы того, что тогда, в начале 1980-х, было Советским Союзом. После утренней тренировки, школы и дневной тренировки Игорь вернулся в Зеленоград как раз к ужину и сну.

Вера увидит, как он вернется домой. Она смотрела, как он играет на льду.

Он никогда не был лучшим игроком и знал это. Но было много других ролей, и он знал, что сможет найти способ. Он играл вместе со своими лучшими друзьями Алексеем Жамновым и Александром Карповцевым, которые вместе поднимались по системе «Динамо». Летом Игорь тренировался, отжимаясь и подтягиваясь в тренажерном зале недалеко от своей квартиры, делая все возможное, чтобы заменить свою мальчишескую мягкость мышцами.

Официально Игорь и Вера начали встречаться в 16 лет — хотя все их друзья шутили, что они влюблены с детства.

«Я позабочусь о тебе», — говорил он ей. «Тебе не о чем беспокоиться».

Вскоре его пригласили во вторую команду «Динамо». Они мечтали, что однажды, если он сможет достаточно улучшиться, Игорь сможет играть за сборную. НХЛ даже не рассматривалась. В то время ни один россиянин не играл в североамериканской лиге.

В 18 — в 1988 — Игорь был выбран представлять Советский Союз на юношеском уровне. Через год он присоединился к профессиональной команде «Динамо» и выиграл три чемпионата лиги подряд.

Игорь и Вера поженились в июне 1990 года, когда ему было 19 лет, а ей 20.

Примерно в это же время прибыли агенты НХЛ, надеясь привести лучшие таланты страны в лучшую лигу мира. Поскольку российские игроки были выбраны подающими надежды командами НХЛ, Игорь понял, что его время уже прошло. В 21 год он думал, что слишком стар, чтобы с ним считались. Затем он получил травму во время внеледовой тренировки Объединенной команды — команды игроков из бывшего Советского Союза — перед 19-й92 Зимние Олимпийские игры. Игорь остался в постели, слишком подавленный, чтобы смотреть, как команда, за которую он и Вера мечтали играть, выиграла золото над Канадой.

Пять месяцев спустя Марк Гэндлер, агент НХЛ, завербовавший его и Карповцева, позвонил и сказал, что Игоря задрафтовал «Сент-Луис Блюз». Они были потрясены.

Объявление

«Где Сент-Луис?» – недоумевала Вера.

Летом того же года «Синие» предложили ему трехлетний контракт. А Вера узнала, что беременна их первым ребенком.

Те дни кажутся теперь такими далекими — место, куда можно вернуться, когда Вера закроет глаза. Кошмары возвращаются, когда она открывает их и поворачивается к пустому месту на кровати рядом с собой.

Брэд МакКриммон с Флайерз. (Фокус на спорте / Getty Images)

Морин МакКриммон смеется, вспоминая ту ночь у Камински, когда фермер из Саскачевана попросил угостить ее выпивкой.

«Нет, спасибо», — сказала она защитнику «Филадельфии Флайерз», за игрой которого только что наблюдала в «Спектруме».

Она выросла на игре с четырьмя братьями и знала, что не хочет иметь ничего общего с хоккеистом. Но Брэд МакКриммон упорствовал, когда снова увидел ее в следующем баре, куда он и его товарищ по команде Брайан Пропп ходили той ночью.

Он похлопал ее по плечу.

«О, ты следишь за мной», — сказала она, улыбаясь.

На этот раз они немного посидели и поболтали. Он был милым, подумала она. Он казался искренним. Так отличался от местных парней, которых она знала. Она дала ему свой номер, и на следующий день он пригласил ее на обед. Они поженились 19 мая.90 — после того, как Морин переехала в Калгари с МакКриммоном.

К тому времени городская девушка стала обычной батраком, путешествуя в деревню Изобилие — пятнышко на бескрайних сельских просторах Саскачевана. Поскольку он уехал из дома в середине 1970-х, чтобы осуществить свои хоккейные мечты, Брэд каждое лето возвращался туда, чтобы работать на семейной ферме вместе со своим отцом Байроном и младшим братом Келли, продолжая фермерское наследие МакКриммона. Когда Брэд выиграл Кубок Стэнли во втором сезоне за «Флэймз», он принес его домой, в «Пленти». Именно ферма, где он в подростковом возрасте поднимал тюки сена над головой вилами, дала Зверю, как его широко знали, силу, чтобы преуспеть на льду.

В те долгие летние дни Морин каждое утро вставала до рассвета, чтобы потренироваться вместе с Брэдом, который тренировался с мешком, полным камней за спиной, прежде чем весь день работать в поле. Морин завела сад, покрасила дом и водила 5-тонный грузовик.

«Если вы попали в комбайн, просто уходите», — сказал Брэд Морин, когда она впервые научилась управлять грузовиком. «Беги и не оглядывайся».

Им нравилось вместе собирать урожай. По ее словам, это было частью приключения, которое казалось бесконечным. Хоккей брал их повсюду. Карлин родилась в Мичигане в 19 лет.92 года, когда Брэд играл за «Ред Уингз». Лиам в Аризоне в 1997 году во время своего последнего сезона в НХЛ за «Койотс».

После игровой карьеры Брэд тренировал «Саскатун Блэйдс» в течение двух сезонов, прежде чем вернуться в НХЛ в качестве ассистента тренера, который на протяжении дюжины лет проработал в Калгари, Атланте и, наконец, в Детройте. Вот где семья поселилась, когда Брэд стал главным тренером.

Но даже несмотря на то, что Мичиган зарекомендовал себя как база для непрекращающихся приключений МакКриммонов — с их обязательными семейными обедами, где бы они ни были — Изобилие было сердцем семьи.

От фермы, сразу за скотным двором, есть пастбище, которое простирается через холмистую местность до самого края неба.

Именно там он хотел быть похоронен, сказал Брэд Морин. На склоне холма на пастбище рядом с фермой, где он пас скот со своим дедушкой Ангусом, самым красивым местом, где он был и где все началось.

Брэд МакКриммон за скамейкой запасных «Локомотива» в матче Кубка латвийских железных дорог 27 августа 2011 года. (Фото Залманиса Зигизмунда)

Ни одна из семей особо не хотела, чтобы мужчины уезжали в Россию, но это был единственный способ вернуться в НХЛ.

Морин стало не по себе, как только в мае 2011 года Брэд сказал ей, что у него есть предложение стать главным тренером КХЛ.

Семья поселилась в Мичигане. Лиам только что пошел в старшую школу. Карлин была второкурсницей в Wayne State. Оба были постоянными посетителями «Джо Луис Арены», папиного офиса.

Лиам приходил в 6:30 утра с отцом и катался на коньках до прихода игроков на тренировку. После этого он бросал шайбы Джимми Ховарду. Лиам знал всех работников арены и часто зависал в раздевалке, чтобы поболтать с такими игроками, как Патрик Ивз и Дрю Миллер.

Для Карлин хоккейный мир был домом. Ее лучшие друзья были из семей, с которыми они познакомились во время своих приключений. После вечеринки с университетскими друзьями она звонила отцу, чтобы узнать, готов ли обед для команды, а затем вместе с соседкой по комнате отправлялась в пятиминутную поездку из кампуса в Джо.

Каждое воскресенье было для семьи — обязательное кино дома, с попкорном и всем остальным. Понедельники были посвящены «Танцам со звездами», которые Брэд смотрел с Карлин и ее друзьями.

Но во время последнего сезона в «Ред Уингз» Брэд задумался о тренерской работе в Европе. Ему нужно было убрать имя помощника и показать, что он может руководить командой. Морин говорит, что его обходили стороной на нескольких работах, и Брэд сердился на себя.

«Один год. Просто позвольте мне взять это под свой пояс», — сказал он. «Позволь мне сделать это. И я думаю, что все наладится».

— Хорошо, — сказала Морин. «Мы сделаем это».

Но семья с ним не поехала. Он найдет квартиру, достаточно большую, чтобы все они могли ее посетить. И он звонил им каждый день, как всегда. Это было временно. Средство для достижения цели. Он скоро будет дома.

Королевым позвонили, когда они вместе сидели на пляже на своем любимом курорте в Теркс и Кайкос, куда они отправлялись каждое межсезонье. Игорь ушел на пенсию всего через год после того, как провел предыдущие шесть сезонов в России, играя за Ярославль, Магнитогорский Металлург и Мытищинский Атлант. Он вернулся в Ярославль на свой последний сезон в качестве игрока в 2009-10 годах. Все эти далекие времена сердце Игоря оставалось привязанным к его девочкам дома. Однажды он прилетел домой из Магнитогорска, 12 часов пути, чтобы сделать Вере сюрприз на день рождения. Он появился у дверей с букетом цветов и прилетел обратно на следующий день.

«Это было похоже на возвращение домой солдата, — говорит Вера.

С тех пор, как Игорь и Вера совершили свое первое путешествие на Средний Запад в 1992 году, когда она была беременна их старшей дочерью Кристиной, они решили построить новую жизнь в Северной Америке. Вера приехала незадолго до Хэллоуина и не понимала, почему дети одеты и стучат в ее дверь. В школе она выучила британский английский, пытаясь правильно произносить каждое слово, и не могла понять, как говорит большинство людей в Сент-Луисе. Она отметила, что женщины, кажется, любят праздники и весь декабрь носили елочные серьги.

Но Игорю и Вере нравилась их жизнь в Северной Америке, и карьера Игоря в НХЛ привела его из Сент-Луиса в Финикс, в Торонто и Чикаго.

Они не хотели возвращаться в Россию с двумя маленькими дочерьми (Анастасия 1995 года рождения). Теперь это была их жизнь. И за четыре сезона в «Мэйпл Лифс» Торонто стал домом. Игорь и Вера стали натурализованными гражданами Канады в 2000 году. И команда пополнилась товарищами по футболу из Советского Союза, которые стали как семья в доме Королевых. Игорь воссоединился со своим старым другом Карповцевым и стал наставником таких молодых игроков, как Ник Антропов и Сергей Березин. Он продемонстрировал талант тренера, когда он и его товарищи по команде спорили об игровых сценариях, используя солонки и перечницы, столовые приборы и тарелки в качестве дублеров для игроков во время их многочисленных совместных обедов. Он работал с детьми других игроков и обладал замечательной способностью переводить и делиться игрой.

Семья вернулась в Торонто после трех лет в Чикаго, и, поскольку он продолжал играть за границей, Вера, Кристина и Анастасия остались в Канаде. Они строили свою жизнь дома, а Игорь оставался на связи по видеосвязи из России. Он был страстным отцом, который любил проводить время со своими девочками, когда был дома. Он водил их на балет и следил за тем, чтобы присутствовать на их сольных концертах, записывал видео и фотографировал. Как семейный «модник», как называли его дочери, Игорь водил их по магазинам и всегда хотел устроить показ мод, когда бы они ни возвращались домой из торгового центра. Если ему когда-либо приходилось злиться на них, они обычно заканчивали мороженым, потому что их отец не мог долго терпеть гнев.

Но на пенсии Игорь стал беспокойным. Он играл в хоккей несколько вечеров в неделю в местных мужских лигах и со своими бывшими товарищами по команде (которые называли себя Кремлами), просто чтобы оставаться в форме. Искал тренерские должности, но не нашел.

«Он не знал, что с собой делать, — говорит Вера.

И поэтому, когда в конце июня поступил звонок от Марка Гандлера о том, что «Локомотив» хочет предложить Игорю работу помощником тренера у его старого соседа по комнате Брэда МакКриммона, а также рядом с его другом детства Карповцевым, казалось, что Игорь искал возможность.

Но он колебался. Он провел шесть долгих лет в России, по несколько месяцев вдали от семьи.

«Я никуда не пойду. Это снова Россия», — сказал он. «Я ужасно устал.»

Но пока они сидели на пляже в любимом месте, Королевы решили, что это возможность, которую он не может упустить. Игорь знал всех игроков команды. Он знал своих тренерских партнеров и лигу. Он знал, что Ярославль будет его возвращением туда, где он должен был быть.

Игорь Королев с женой Верой и дочерьми Кристиной и Анастасией. (Фото предоставлено Верой Королевой)

День повторяется. 7 сентября 2011 г. Брэд позвонил домой примерно в 7:30 утра, как и каждое утро перед тем, как Лиам отправился в школу.

Брэд направлялся в аэропорт в предвкушении приехать в Беларусь и наконец начать сезон после шестинедельного тренировочного сбора.

— Позвони мне, когда будешь там, — сказала Морин.

Брэд сказал, что будет.

А потом это пятно агонии и замешательства. Морин вышла из спортзала в 9 утра и посмотрела в свой телефон. Так много пропущенных звонков от Карлин и ее зятя Келли. Хозяйка спортзала отвезла ее на встречу с дочерью, которая прочитала новости в Интернете. Они бросились к Лиаму, которого забрали из класса до того, как об этом узнали его одноклассники. К тому времени, как они вернулись домой, перед их домом был припаркован грузовик с новостями.

Дэни Проберт, одна из ближайших подруг Морин, прибыла через границу в Виндзоре через несколько часов. Боб Проберт, ее муж, умер от сердечной недостаточности в возрасте 45 лет немногим более года назад. Проберт и Брэд сблизились, когда были товарищами по команде Red Wings. Морин была подружкой невесты на свадьбе Пробертов. Карлин и Лиам выросли вместе со старшими детьми Пробертов, Броганом и Тирни. После того, как они прибыли в дом, семья Пробертов оставалась рядом с МакКриммонами больше недели — и проведет много ночей рядом с ними в последующие месяцы и годы.

«Ты можешь это сделать», — сказала Дэни Морин на следующий день. «Ты можешь добраться туда, ты можешь сделать это».

Так и случилось. Память никогда не заканчивается. О той четырехчасовой поездке под темными тонкими деревьями, нависшими над дорогой, и о доброте водителя, который ее туда отвез. Тлеющие обломки. Лодки и водолазы все еще ищут воду. Тела все еще лежат на крутом берегу реки. Дождь, который продолжал литься. Странное чувство связи с этим ужасным местом. Выбоины на парковке старой больницы, используемой в качестве морга. Вода у ее лодыжек, пропитывающая ее туфли. Хаос внутри. Бесконечные вопросы следователей. Агония ожидания. И в этот ужасный момент ее наконец довели до опознания тела Брэда.

Он был там. Небольшие ожоги, опаленные волосы, живот накрыт одеялом. Но это был человек, который похлопал ее по плечу в том баре и убедился, что у него есть ее номер. Человек, который привел ее в Изобилие. Человек, который превратил ее жизнь в приключение.

Морин держала его руки в своих, как всегда, когда сидела рядом с ним на пассажирском сиденье.

В ту ночь она не спала в отеле. Она сидела в вестибюле со своим шурином Келли, который совершил поездку вместе с ней. Они выпили вина и провели вместе всю ночь, не в силах отдохнуть. Там она встретила Веру Королеву — старую подругу из Феникса, которая приехала с дочерьми и стояла на берегу той же реки, когда ливень поднимал дым, а на берегу лежали тела.

Вера, Анастасия и Кристина были в самом центре своего собственного размытия, которое никогда не исчезнет.

Через несколько лет после смерти Брэда МакКриммоны вернулись в Пленти, чтобы развеять его прах на пастбище, где он вырос.

Он только что был посмертно введен в Зал спортивной славы Саскачевана — одна из многих церемоний и почестей, которые семья приняла от его имени. Каждое событие принесло истории о жизнях, которых он коснулся, как в игре, так и за ее пределами.

На пастбище в Изобилии МакКриммоны собрались в любимом им месте и вспомнили жизнь, которую он прожил, разделив слезы и смех над банками Coors Light. Он был увековечен на кладбище в Пленти, где лежали поколения МакКриммонов. И каждый член семьи каждый день брал с собой немного его праха.

Так же, как они помнили его жизнь, они следили за тем, чтобы он был везде, но самое главное, что он был дома.

В те последние годы, когда он тренировал «Детройт Ред Уингз», Брэд и Морин часто проходили мимо красивой старой фермы, стоявшей на участке земли в полтора акра. Брэд обожал это. Он сказал Морин, что они должны купить его. Когда ее ремонтировали, он иногда останавливал машину, чтобы проникнуть внутрь и проверить ее.

Когда дом был выставлен на продажу, после смерти Брэда Морин, Карлин и Лиам пошли его посмотреть. Если бы они не могли иметь его с собой, они бы нашли место, где всегда могли чувствовать его близость.

«Брэда можно было почувствовать в стенах», — говорит Морин.

Это был его дом.

Она сидит на диване в гостиной, держа урну на каминной полке рядом. Она говорит, что здесь она хочет жить как можно дольше. Окруженный его памятью. Это большое место, о котором нужно заботиться самостоятельно, но она никогда раньше не колебалась перед трудной работой.

После полной приключений жизни это место они нашли вместе. Он там, с ней. Он дома.

МакКриммоны собираются на семейной ферме. Задний ряд: Микки (племянник Брэда), Морин, Фэй и Байрон (родители Брэда). Первый ряд: Карлин, Челси (племянница Брэда) и Лиам. (Фото предоставлено семьей МакКриммон)

Влажным августовским днем Вера Королева стоит на коленях у могилы под навесом высоких деревьев на кладбище Маунт-Плезант в Торонто.

На камне лежит черный шлем, рядом с портретом мужа, улыбающегося на льду, выгравировано КОРОЛЕВ, а в сердечке цифра 22.

«Если бы любовь могла спасти вас, вы бы жили вечно», выгравировано под датами «6 сентября 1970 г. — 7 сентября 2011 г.».

Вера ставит на дно кофейную чашку Starbucks, наполненную свеженалитым черным кофе. «Высокий Смелый», — говорит она. Его любимый. Она ставит рядом открытую банку «Стеллы» и рюмку водки и наполняет небольшой поднос шоколадом и печеньем, которые, как она знает, ждут белки поблизости.

Напитки и еда — русская традиция — кофе изюминка, добавленная после того, как Кристине приснилось, что ее отец попросил ее принести ему один, чтобы он мог почувствовать его запах.

Вера совершает поездку один или два раза в неделю. Если ее дочери дома, они тоже приходят. Иногда они остаются на несколько часов. Иногда на краю могилы задерживается бабочка, или рядом садится малиновка — и Вера верит, что Игорь там.

Она была полна решимости вернуть его домой после аварии; несмотря на предложения похоронить его в Зеленограде, она настояла на том, чтобы его прах вернулся с ней в Канаду.

Она хотела, чтобы он был рядом — чтобы иметь возможность навестить его, увидеть, где покоится его прах. На месте крушения она подобрала обломки самолета на берегу реки и позже закопала их у основания могилы.

После расплывчатых событий Вера и ее дочери крепко держались за семейные узы. Девочки закончили университет — Кристина в Сиракузах, Анастасия в Бостоне — осуществив самую главную мечту отца. Даже на таком расстоянии они постоянно разговаривали. Они прижались друг к другу, поддерживая друг друга.

«Он всегда гордился тем, что мы такие тесные. Ему это нравилось», — говорит Вера. «Он был семейным человеком. И он знал, что мы семья».

Безобидные моменты все еще потрясают их: съесть что-то новое и подумать, что папе это понравится, увидеть модную куртку и понять, что он захочет ее примерить. Были короткие моменты, когда казалось, что он уехал еще на один сезон. Взгляд на телефон, чтобы увидеть сообщение с добрым утром, которое не пришло. Автоматический импульс позвонить папе после того, как машина начинает издавать странный шум. Молчание постоянных звонков, просто чтобы проверить, что больше не приходит. Все мелочи — и большие, постоянные напоминания о важных моментах в жизни, которые их отец не мог бы увидеть.

Но, как и МакКриммоны, Королевы обнаружили, что любимый ими человек тоже повсюду. Он появлялся небольшими постоянными напоминаниями — так же, как число 22, его число, казалось, всегда появлялось в заказе на еду или квитанции, когда они были вместе.

«Мы видим Его во всем, что делаем». — говорит Кристина. «Он всегда с нами».

Но временами казалось, что кошмар не закончится. Несколько лет назад человек, которому семья доверила свои сбережения, сказал Вере, что денег больше нет, и исчез. Ей пришлось продать дом, в котором было так много воспоминаний. Она прошла обучение, чтобы стать менеджером и бухгалтером юридической конторы, работая полный рабочий день, чтобы свести концы с концами.

Несмотря ни на что, они выжили — потому что так он научил их жить. Усердно работать и радоваться жизни, даже когда случаются ужасные вещи.

Вера больше не смотрит хоккей. Это слишком сложно.

«Он мне все время снится», — говорит она, стоя рядом с памятником Игорю. «Я верю во все эти мечты и во все остальное».

Но когда Игорь появляется в ее снах с этой самоуверенной, озорной улыбкой, Вера спрашивает его, почему все это произошло. У него никогда нет ответа.

«Прошло 10 лет, а он до сих пор не отпускает», — говорит она. «Мы до сих пор не верим. … Самолет не должен падать».

И в жаркий летний полдень с голубого неба по верхушкам деревьев хлещет холодный дождь.